质生活的保障。让生活在城市人们体验到原生态生活状态。我社将林间放养与科学监管相结合,用科技手段防病防疫,保证鸡种优良,自由生长,在自然生理周期下产出营养价值高的散养鸡蛋。“蓝关春”牌散养鸡蛋营销策划方案为了满足市场及广大消费者的需求,我社将散养鸡蛋产品开发为以下几种系列: 1.鸿运系列将精心挑选上好的散养鸡蛋用精美的礼盒包装,并内附散养鸡蛋的营养价值及其功效说明,和散养鸡蛋的各种烹调方法。是消费者过节走亲访友,慰问病人同事的最佳选择,送出的不仅是心意,更是健康。鸿运系列的包装要高档,让人觉得体面,而且我们还会根据消费者馈赠的不同对象制作精美的祝福贺卡。 2.深情系列将散养鸡蛋与各种绿色蔬菜搭配在一起包装成为多种套餐,并内附相应的菜谱和烹调方法。此类产品解决了消费者头疼选择什么蔬菜,怎样搭配营养及如何烹调等问题。套餐的规格分为三菜一汤、四菜一汤的规格,任由消费者根据自己的需要选择。 3普通系列产品包装是采用一般包装和散装来吸引消费者。散养鸡蛋作为一种较高档的日常食品,消费者会对其与普通鸡蛋相较之有更苛刻的要求。我们产品的一般包装和散装面向一般消费者。使其能够产生信赖及好感,愿意尝试我们的产品。(二)价格策略根据散养鸡蛋市场情况,市场上同类竞争产品的价格,结合我社的自身优势及发展情况,适时调整产品价格,以成本标准进行基础定价,根据产品的质量和竞争优势的不同,进行差异化的定价。 1、鸿运系列定价 70—80元/盒此系列的卖点主要是满足广大消费者送礼而用,我们采用是高质高价的理念,其价格与市场上同类竞争产品的价格略高。产品包装将凸显天然绿色的理念, 并且精美高档。 2、深情系列定价 50—60元/盒此系列主要是满足一般收入的送礼为主,也采用的是高质高价,相比鸿运系列此产品在包装上略差一点。 3、普通系列定价 35—45元/盒此系列主要是满足广大消费者自食为主,其主要是零售,和散户。
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