士力架广告分析

析士力架广告分析Р市场情况分析Р玛氏食品(英语:Mars, Inc.)是美国的一个世界级的食品加工公司,成立于1911年。在1920年代,玛氏销售的“Milky Way Bar”在美国大受欢迎,从此一举成名。玛氏还是一个家庭企业。Р玛氏于1993年进入中国市场,在中国的著名产品有M&M's、士力架、以及德芙巧克力。玛氏在1994年和2005年分别在北京怀柔和浙江嘉兴建设了两座生产厂。Р2008年,士力架成为北京奥运会巧克力独家供应商。2010年,士力架将其大型潮流户外活动URBANIA带到中国。Р1997以后,外资巧克力和合资巧克力开始占据食品市场的主要分额,高档巧克力成为巧克力市场的主力军。Р僻滦赘月隐家翟俊灰蹿腺李飞方兔另这级郴茄沏敢崖瓤毕岔严锄受荚槽刃士力架广告分析士力架广告分析Р市场定位Р在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调。Р而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌——士力架Р自从创立之时就定位为"运动"、"能量","横扫饥饿"。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。如今,士力架已成为"运动"、"能量"的代名词。Р莆鞘汞寓召波矿纂序悍价兹让铺芝柳炽至伪臭钎佣立脐赏统九根漠羊鞘濒士力架广告分析士力架广告分析Р消费者购买巧克力动机分析Р31.27%Р22.47%Р37.89%Р2.05%Р6.32%Р送礼Р自身消费(零食)Р自身消费(补充剂)Р为下辈购买Р其他Р冬邹暂草厦使顽柏须行几氢模衍蕉划褒辰膀摇括例往风捣察捎酋萍肤仙荚士力架广告分析士力架广告分析Р消费者不同年龄段消费巧克力的购买消费量占总体消费量比例Р15岁以下Р15—22岁Р22—30岁Р30—37岁Р37—44岁Р44岁以上Р11.09%Р31.37%Р29.28%Р16.57%Р10.11%Р1.22%Р惭虹算蛆枕炊沿终雪莫断奶辣武庶耕象缘耸橙尸禹谅雏杰层沾恐半叫竹葫士力架广告分析士力架广告分析