,并自然带出前程无忧这个网络招聘的广告信息。 3、创意分析: 广告中利用了“情绪叠加”的效果, 通过 5 个情绪状态逐步吸引受众的关注, 6 动画形象生动,夸张的表现手法吸引眼球。案例四:瘦腿袜(微博转发传播病毒式传播的失败例子) 一、基本信息广告主美腿袜投放形式试用心得、图片微博转发投放时间 3 月上旬至今(每日无间断推广) 推广位置新浪微博各大热门潮流资讯用户内容描述利用新浪微博平台,与各大热门潮流微博合作,每日发布该试用心得微博二、案例分析(简略分析) 像微博、人人网等社区网站近年来发展迅速, 好多商家都瞄准了微博这一具有庞大用户的平台, 发布相关广告信息。像美腿袜这类的广告在微博上经常会看到, 但其广告缺少包装, 很难引起消费者的关注,再加上像病毒式的无间断扩散更是让消费者产生抵触的心理。案例五:百度(微博炒作利用受众看客心理自行扩散) /000jocelin000?is_search=0&visible=0&is_tag=0&page=2 7 案例分析(简略分析) 首先要说的是,“度娘”刘冬的一时爆红到现在还不能说到底是不是一个炒作,但不管炒作与否, 她的出现成了互联网公司最成功的招聘广告, 甚至现在还有很多网友会有这样类似的说法“有不懂的,找度娘去!”从一个层面上讲,让度娘爆红,微博上的看客转发出了很大功劳, 那如何让这么多的微博用户主动地去转发、评论传播这条微博呢?林志铃的明星效应、性感服装的吸引力、百度 HR 身份的特殊性……这些都构成度娘刘冬一夜爆红的因素。接着, 微博上的互动引出多个争议点, 如照片的真实性、度娘身份的真实性等, 有争议就会受关注,这让度娘事件进一步白热化,更是推到新浪微博热点话题榜首位。而这时, 百度官方微博站出来验证度娘身份的真实性, 也很顺其自然地利用这个回应做了一个真正的招聘广告……分析者:邬淑晖 2012 年3月 28 日星期三
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