佳洁士漱口水营销策划书

析?2.2 行业环境分析? 竞争对手分析、其他竞争压力分析。?2.3 内部环境分析?2.4 有利因素和不利因素综合分析Р3Р徐州工程学院管理学院Р3 佳洁士漱口水市场定位?3.1 目标消费群体特征分析? 本节主要根据第2章的情况进行市场细分,将消费群体进行归类,为目标市场选择奠定基础。?3.2 佳洁士漱口水目标市场差异化策略分析? 根据上一节市场细分和第2章佳洁士漱口水的优劣势分析,选择差异化策略,即用不同的产品面对不同的消费群体。?3.3 佳洁士漱口水竞争定位分析Р4Р徐州工程学院管理学院Р4 产品与品牌策略分析?4.1 佳洁士漱口水差异化产品设计? 本节主要根据第3章差异化营销策略分析,设计不同类型的产品满足不同类型的消费者。并根据不同顾客特征分析每种类型的产品特征(产品三层次)。?4.2 佳洁士漱口水品牌策略Р5Р徐州工程学院管理学院Р5 佳洁士漱口水渠道策略?5.1 佳洁士漱口水产品渠道选择?5.2 佳洁士漱口水渠道激励策略? 佳洁士漱口水渠道商是重要的相关利益群体,应该设计有效的激励方式。根据产品情况,佳洁士漱口水将渠道商分为ABC三类客户,并分类设计相应的激励政策。?5.3 佳洁士漱口水渠道冲突管理Р6Р徐州工程学院管理学院Р6 佳洁士漱口水促销策略?6.1 广告? 广告的受众分析,广告主题设计,广告制作、广告发布及广告预算等。?6.2 营业推广? 设计年度整体营销推广会,分区市场推广会,产品发布会等活动。Р7Р徐州工程学院管理学院Р7 佳洁士漱口水营销策略整体推进方案?7.1 佳洁士漱口水营销推广整体时间安排? 将市场推广分为前中期三个阶段,对各个阶段所需进行的系列活动进行描述,并列出时间计划,形成整体推进甘特图。?7.2 佳洁士漱口水产品策略推进计划? 5w1h的具体安排。Р8Р徐州工程学院管理学院Р8 佳洁士漱口水营销策划方案实施的费用控制?9 结束语Р9