,从湖南台到中央台,从《东方之子》到《新闻调查》再到《面对面》,王志多年的记者生涯使他具有丰富的历练和经验,同时他依托的是中央电视台这个具有相当可信度的平台,因此具备构成高可信度的种种条件。Р2、主持人的知名度? 耶鲁研究证实,传播来源的知名度与其可信度一样,都同传播效果成正比。? 谈及王志今天拥有的高知名度,颇有“几分时势造英雄”的意味。 2003年4月,“非典”肆虐时期王志和《面对面》栏目摄制组赶赴广州深入医院进行拍摄,成为中央电视台第一个进入“非典”病人重症监护区的摄制组。紧接着,由《面对面》栏目制作的对钟南山、张积慧、陈冯富珍等一系列新闻人物的专访被安排在中央电视台黄金时段高密度(10天7期)播出,赢得了广大观众和专家的一致好评,刚刚开播三个月的《面对面》栏目和主持人王志成为“非常时期”观众心目中的“非常栏目”和“非常主持”。而2003年也成为王志集中获奖的一个高峰期。Р不过,王志和《面对面》的高知名度也不能完全归于偶然,虽然人们对王志的主持风格褒贬不一,但毕竟他是当下为数不多的有个性有思想的主持人之一。?更重要的是以他为制片人的《面对面》在一定程度上的确把镜头对准了“正在影响你的生活、正在改变你的判断、正在吸引你的注意”的人,非典时期的钟南山、主审马加爵的刀文兵、新婚的杨振宁等等。Р及时抓住那些处在新闻旋涡中的人,使《面对面》和王志保持了自非典以来的高知名度。而当前我国媒体已经发展到了品牌竞争阶段,具有品牌价值的优秀主持人是电视台最鲜活、最具个性的品牌,不但对观众具有广泛的号召力,而且对观众的忠诚度具有重要的影响。Р(二)、从传播方式来看?1、从“两面说”和“预防接种”理论看质疑的效用:? 耶鲁学派霍夫兰的关于态度形成与转变的研究结果表明:?单方面消息对最初赞同该消息者以及受教育程度较低者最有效;?而正反两方面消息则对最初反对该消息者以及受教育程度较高的人最有效。
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