的一点。本质上,这些点都是列联表的各行各列向一个二维欧式空间的投影,这种投影最大限度地保持了各行(或各列)之间的关系。Р对应分析是由法国人Benzecri于1970年提出的,起初在法国和日本最为流行,然后引入美国。Р中美纯水有限公司欲为其新推出的一种纯水产品起一个合适的名字,为此专门委托了当地的策划咨询公司,取了一个名字“波澜”。一个好的名字至少应该满足两个条件:? 1)会使消费者联想到正确的产品“纯水”;? 2)会使消费者产生与正确产品密切相关的联想,如“纯净”、“清爽”等。? 后来中美纯水有限公司委托调查统计研究所,进行了一次全面的市场研究,在调查中还包括简单的名称测试。调查的代码和含义如下:Р起名为“波澜”恰当吗Р代码Р含义Р代码Р含义Р代码Р含义РName1Р玉泉РProduct1Р雪糕РFeel1Р清爽РName2Р雪源РProduct2Р纯水РFeel2Р甘甜РName3Р春溪РProduct3Р碳酸饮料РFeel3Р欢快РName4Р期望РProduct4Р果汁饮料РFeel4Р纯净РName5Р波澜РProduct5Р保健食品РFeel5Р安闲РName6Р天山绿РProduct6Р空调РFeel6Р个性РName7Р中美纯РProduct7Р洗衣机РFeel7Р兴奋РName8Р雪浪花РProduct8Р毛毯РFeel8Р高档Р对应分析图РDimension lР由直观图可以看出,“波澜”(Name5)与“洗衣机”(Product7)产品相联系,引起的感觉是“兴奋”,因此“波澜”不是合适的纯净水品牌名称。中美纯水公司的产品是“纯水”(Product2),如果想要使该名称给人们一种“纯净”(Feel4)的感觉,那么“中美纯”(Name7)将是最好的商品名称。如果想要使该名称给人们一种“清爽”(Feel1)的感觉,那么“玉泉”(Name1)将是最好的商品名称。
全文预览