SCENT MARKETING感官营销 - 嗅觉营销.ppt

。Р五感?Five sensesР嗅觉,听觉,视觉,味觉,触觉РScent Marketing Concept?嗅觉营销的概念Р气味/ 嗅觉Р吸引消费者的有效策略Р广告新的发展趋势Р和音乐、标识、装饰一起成为整体形象的组成部分Р从气味到嗅觉营销РScent Effect?嗅觉营销的作用Р1. 延长消费停留时间? . 在商店停留40分钟的顾客的购买意向是在? 商店停留10分钟的顾客的两倍Р2. 对购物者产生积极影响? . 自我感知的停留时间变短? . 提升整体印象? . 产生积极的购买意向Р3. 增加回头率Р40 > 10РScent Effect?嗅觉营销的作用Р4. 香味提升员工工作表现:? 注意力更集中,差错率有效减少。? . 柠檬精油减少54%电脑键入错误? . 茉莉精油减少33% ? . 熏衣草精油减少20%Р 5. 香味有效缓解焦虑? 置身于柑橘或薰衣草味道的环境中? . 紧张的情绪状态得到平复? . 患者的焦虑得到缓解РScent Effect?嗅觉营销的作用Р6. 香味帮助产品增值? . 客户判断一个商品更具价值Р . Nike耐克商店试验? . 2个同样的店铺,同样的商品? ? 有气味 vs. 没有气味? ? . 前者店铺里84%的顾客有购买意愿? . 前者店铺里的顾客愿意多付$10.33Р$10.33?moreРScent Marketing Application?嗅觉营销的运用Р空间香氛?运用新趋势Р广告香氛Р主题香氛Р环境香氛Р专属香氛РScent Marketing Application?嗅觉营销的运用- 广告香氛Р例1:高速公路上的牛排香味Р . 高速公路上的芳香广告牌? . 突然飘出烤牛排的香味? . 喷发出的香味是对牛排新品的最佳促销РMake you hungry?РAttract you to the storeРBoost sales