vmd视觉营销[]

VMD视觉营销РVMD——视觉营销РVMD是企业的商品计划、流通、销售等商品战略的一种视觉表现系统,是指在舒适的卖场环境中,准确和有魅力的提供商品及其信息的一种销售展示手法,它对卖场的运营及商品的组织起着重要的作用,所以也是企业的经营管理活动。РVMD包含——РSD 卖场设计与布局?MP 商品陈列形态?MD 商品企划Р三者之间的关系图РMDРSDРMPР1.了解市场、价格、? 消费群体定位? 2.传递的货品的空间氛围? 3.商品的色彩、风格等Р1.商品主题、风格、搭配? 2.上货波段、主推面料等? 3.把货品设计创意展示出来?给顾客认知Р1.先有空间,才有陈列标准? 2.两者必须同时进行РSD决定了材质、色彩?灯光、布局、道具等РMP在展示商品时对空间?背景色彩、灯光、道具的?需要РSD——卖场布局Р一)人体工程学?1.顾客的视觉流动规律?2.顾客的动线规律?3.不同货架高度的不同展示要求?二)留住顾客的店内磁石VP设计Р精确的销售空间Р第一热销区-A区;?次级热销区-B区;?销售冷区-C区Р休闲区Р都市区Р商务区РA区РA区РA区Р卖场配置原则——Р所以按照顾客在货架前常规的观看距离与角度(与货架一米的距离时) 有效的视线范围一般在60-180cm之间,但看得清楚的范围是80-150cm?45-60 商品的储存空间?60-180 商品展示空间?80-150 黄金展示空间?180-240 店铺氛围空间Р人体工程学-视线范围Р垂直:25度?视野:140度?视线:120度Р水平:25度?视野:150度?视线:120度Р双眼200度Р视线范围Р人边走边看的视线呈水平位置?人的平均身高:165-168cm眼:150—150cm?49.5度(有效视线范围,垂直25度,水平25度)Р165-168Р150-152