8的鲜明亮点。? 1.移动端订单占比超60% 优势显现? 2.服装、手机、全球购表现突出? 3.金融、拍拍、京东到家跃上618舞台? 4.自建物流发力全民网购狂欢持续Р1.依托新媒体,进行?悬念营销:京东ATM机Р线上线下的整合营销Р有悬念,快速引爆受众注意力Р有互动,参与体验升级Р有话题,全面扩散社会化传播Р5月中旬,北京上海的街头出现了很多流动ATM机,它们被打上了京东的LOGO,暗示京东将在金融领域出大招。Р在618预热阶段,京东围绕“初心不变”的主题,携手李娜、谢霆锋、刘强东,与消费者进行了一次关于“变与不变”的心灵对话。Р2.依托新媒体进行?情感营销:变与不变、要庆祝总有理由Р为了配合12周年“变与不变”的主题,京东打造了3支TVC进行上线推广,这三支TVC 分别是谢霆锋+李娜+刘强东的三强组合。?谢霆锋:有人说我变了,变得不再叛逆,变得褪尽锋芒,变得被时间抹去棱角,我变了?我没变,初心,未曾改变!12年,从心出征,京东12年。?李娜:有人说我变了,变得平顺温和,变得失去“娜喊”,变得不与这个世界争吵,我变了?我没变,初心,未曾改变!12年,从心出征,京东12年。?刘强东:有人说我变了,变得冒犯传统,变得异常强硬,变得把坚持成为固执,我变了?我没变,初心,未曾改变!12年,从心出征,京东12年。Р这样的广告是被京东投放到微信朋友圈、公交站台(地铁灯箱)等之中,并在微博创建话题进行营销宣传。Р由杨宗纬演唱,小柯作词作曲的主题曲《我变了我没变》,与12年品牌广告同期上线。《我变了我没变》在当天就问鼎流行歌曲排行榜第一名。借明星走进内心注重共鸣的方式,提升了京东的品牌格调,也获得了巨大关注。Р当人们观赏“要庆祝总有理由”病毒视频时,不仅被片中受访者的回答打动,同时也在扪心自问。共鸣引发了另一种“参与”。Р在京东12年广告的铺垫之后,京东TVC“要庆祝总有理由”欢乐上线。
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