原因,不能贸然投放广告。4低BDI和低CDI:无品类需求,任何品牌进入都很冒险,不宜投放广告。5、在销售量高或市场份额大的市场,要安排额外的宣传力度;品牌发展指数BDI和品类发展指数CDI做比较,高BDI的市场增加宣传力度,此外如果CDI值高而BDI值低,为了开拓潜力,要给它分配额外的广告力度。五、论述题1、策划人使用新型媒体,能够达到选择性更强的受众,获得比传统媒体更大的冲击力。另一个特点是他们通常让媒体策划表现出更多创意的手段。新型媒体技术比传统媒体技术更有创新精神,更有趣。在将广告客户的信息传递给特定目标对象群的过程中,更为有效。包括定点投放媒体、数据库媒体、跨媒体。定点投放媒体的优势在于,人们可以再有关产品和服务出现的区域看到广告。因此,对受众来说较之在其它没有相关背景的场合下看到广告更有意义。缺点是不想传统媒体一样随时可得,及时性削弱,没有标准的测量方法。数据库媒体能帮助客户减少广告的浪费。跨媒体是整合经过选择的若干媒体帮助客户到达目标受众。优势是千人广告成本低,缺点是跨没体价值无法准确评估。2、在安排媒介策略时,如果使用超过一种以上的媒体,就称之为一个媒介组合,即方案中混合了多种媒体来到达特定的目标受众。使用媒体组合是因为,单一媒体无法达到足够的目标受众,或是无法充分地实现媒体目标。或者策划人的目标受众分成了两大关键群体,两者的重要性不相上下。扩展媒体方案中的到达率。压低频率分布状态。增加总收视点。通过不同的刺激强化信息。按生活方式和人口分类的区分到达不同的受众。根据每一种媒体的不同特征,在强调不同的利益时掌握独特的优势。能够实现不同的创意。六、操作题中国红十字会形象广告的目标受众是谁?广告投放的地区应当是哪里?应当在什么时候投广告?根据你的理解,怎样的媒体创新方案更好?(根据媒体创新的几点建议来谈)设计一个较科学的媒体策划方案。要求必须写明媒介目标和媒介策略。
全文预览
