2015沙小甘新媒体传播方案Р2015.01Р2018/3/26РBrief ReviewР品牌:沙小甘(汇源和亿利集团品牌背书)?产品定位:功能性饮料?差异化:润喉?目标群:怕上火人群(以年轻群体为主)?沟通策略:Social传播+卖场推广Р2018/3/26Р2018/3/26Р如何创造一个与众不同的“润喉”功能饮料?Р避免个性小众,应该从功效出发讲故事Р2018/3/26Р教育市场要借势发挥Р雾霾来袭?加班熬夜?抽烟咳嗽?是许多人都有的情况?产生的直接影响是“喉咙”不舒服?于是,我们要让“护喉,润喉”成为话题热点Р2018/3/26Р2018/3/26Р传播主题Р放开喉咙我吼(喉)我精彩Р契合传播主题 PR传播消费者教育部分继续强化“润喉”利益点?强调润喉保养新概念通过态度沟通引发消费者共鸣Р有没有想说不能说?有没有想说说不出?有没有想说不敢说?想想那些年没能发出的声音;?你是不是也有点小小的遗憾;?现在开始?去表达,去赞美,去谴责,去唱,去骂,去吼叫;?去成为你声音的主人?放开喉咙,吼出你的精彩一刻!Р2018/3/26РSocial 营销活动规划&传播Р2018/3/26Р沙小甘新媒体传播RoadmapР2月Р3月Р5月Р6月Р7月Р引?爆?期Р4月Р完善传播平台Р准备传播素材Р海报-动物通缉(颈)犯Р前期准备Р持续?升温期Р愚人节-H5游戏“好”喉咙РO2O合作Р品牌合作O2O售卖机-?挑战友宝高音王Р话题传播Р活动话题持续传播Р项目后期传播Р造起来吧,沙小甘!Р微博抽奖“全民尖叫”Р劳动节&青年节海报“摆脱束缚”Р节日营销Р2018/3/26Р活动目标:Р运用场景化的人物形象和具有冲击力的视觉?将喉咙的不适感放大化趣味化,引发目标人群的共鸣,增加关注度,提高传播率。Р引爆期第一弹:动物通颈犯
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