达的需要。在传播的诉求方面以互联网为标志的第三代媒体逐渐走向了个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言,消费者同时也是生产者。如今在互联网上发布消息早已不再是互联网信息公司或是报社、电视台和广播的专利,每一个人都可以通过社交软件随时随地轻松地接收和发布消息。如人人、微博等电脑上的软件或是微信朋友圈、陌陌等在移动手机上的APP社交软件,都可以让人随时随地地轻松互动,手指一动就可以发送自己想要让别人收到的信息,也可以看到别人所发出的信息,并给予回复和反馈。Р 其三,增强公众对新媒体使用的目的性以及选择的主动性。每个人都可以通过自己的新媒体介质来自由选择想要接收的信息类型,以及使用特定的方式将自己感兴趣的内容Р“转发”到同样对该内容感兴趣的“圈子”里去。很多新的传播媒介都具有筛选功能,使用者在使用新媒体发布及接收信息时能够看到符合他们爱好的信息,并能够在这个相同兴趣的“圈子”中认识更多的朋友,大家一起分享兴趣,使得大众使用新媒体的目的性和选择主动性更强。现在大量的网络视频播放网站新增的“弹幕”功能,拉拢都喜爱某部影视剧或是电影的观众来发表意见,通过相互交流起到增加人气和竞争力的作用。Р 其四,更具个性化的内容选择与媒体使用,产生了更加细分化的市场。如理发店里的LED就主要播放该理发店的咨询,以及该店内提供的一些服务等详细内容,而餐厅里的LED也可以起到类似的功能,提供分店的地址、菜品的价格、特色菜的推荐等环节,以吸引消费者以及指引消费者寻找到适合自己的菜品。超市里的屏幕就可能呈现商品的广告以及使用者的评价、商家的促销等信息。Р 新媒体时代伴随着时代的发展而不断发展着,相信终有一天,它将会朝着更加立体、多元化和虚拟的方向发展,最终成为广大观众日常生活中重要的娱乐和生活信息来源,成为更加符合大众心目中新媒体形象的传播平台引导者。Р (作者单位:杭州电视台) Р 栏目责编:陈道生
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