80年开始,平均每5年logo精进1次,色系也经历了有单一黑白色到明红、大红的变化Р6Р品牌升级的原因Р> 案例分享Р√ Pepsi诞生晚于Coca-Cola 12年,作为可乐跟随者,Logo进化经历了3个历程。1950年以前是红色横向的标志,区隔Coca-Cola当时的黑色标志;1950年Coca-Cola推出红色Logo, Pepsi则抽象为“由瓶盖构成三色球”也更为跳脱;1991年开始,三色球增加了动感和速度,体现出“年轻人的可乐”品牌内涵以区隔 Coca-ColaР7Р品牌升级的原因Р> 三笑品牌升级的原因Р√随着时代的发展,旧有三笑Logo需向时尚性、国际性,与今天的“高露洁品质标准”匹配?√品牌与品质同步升级,与主要竞争对手区隔,并在竞争层面拉开距离;Р√区分目前充斥市场的“三笑完美”“三荚”“三笑公司”等冒牌产品的区别;Р8Р奶粉事业部品牌升级目标Р> 奶粉事业部品牌升级的目标Р√升级新版Logo在目前深度分销市场环境下,被消费者普遍认知;?√实现整体业务高速成长,并实现重点产品销售贡献的突破;?√使得消费者对品牌价值观产生共鸣,并与国内竞品产生差异;?√借力集团营销攻势,推动营养制品业务发展;Р9Р奶粉事业部品牌升级策略Р> 奶粉事业部品牌升级的策略Р√把企业换标和消费者认同的价值观链接起来;?√把品牌升级、产品升级及品质升级联系起来;?√把广告沟通和消费者生活利益点链接起来;?√整合集团与奶粉事业部的全部营销力量,同时引爆;Р从消费者利益出发,沟通品牌升级Р1Р√制定不同层级的动员方案,调动每一个业务单元的积极性;?√设立目标,每一个业务单元有各自的目标,并有足够的重视;?√及时跟进业务一线的执行状况,确保工作按既定目标开展;?√制定科学的奖励机制,助力工作推进;?√密切沟通,及时分享成功案例,并最大范围进行推广;Р调动业务链中全部单元,推动进行Р2Р10
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