涵,关注时尚,有文化诉求,服装支出中等,月均支出在500-800元左右1现状目标消费群更看中服装的款式,品质及其折射出来的品牌诉求理念价格不是决定购买的最重要因素目标消费群月购物次数以平均2-4次为主目标消费群服装消费潜力巨大中档亲民的品牌内衣消费市场尚未真正注入中国文化因素未来要更注重款式的开发,迎合22-30岁年龄段的文化需求、审美需求及着装需求着力构建品牌影响力,在消费群心目中树立起对我司品牌的文化认同及忠诚度根据核心消费者的购物习惯,需增加季中新款的上市批次,加快上市节奏定位于中档、具有中华文化因素的、物超所值的内衣服饰市场,发展潜力巨大消费群有一定的品牌忠诚度,相信在推出了VIP卡后,会对品牌的发展有很大的推进作用每2月需要有新品上市,刺激消费群的消费欲望机会结论32目标消费群分析-消费趋势ROSE QUEEN罗玛制衣目标消费群分析-消费趋势目标消费群的购物场所以中档时尚百货商店、SHIPPING MALL和地铺专卖店为主初期需有力拓展中档商场专柜,边厅为主,竞品所在楼层为主发力期需加大力度拓展二、三线城市市场,以竞品所在商圈为主国内还有很多尚未开发的合适商场和二三线市场的合适商圈,市场空间巨大4保持一定数量的系列,保证每个系列款数的开发,以满足目标消费群对于职场、生活和休闲场合的款式需求中期以后可增加新系列的开发,以满足目标消费群日益增多的不同场合穿着需求初期只开发了3个场合的服饰,随着未来更多场合的开发,能满足消费群更多的穿着场合需求目标消费群的穿着场合以职场和日常生活、休闲场合为主5根据目标消费者接触信息的习惯,要注意文化因素和时尚度的结合,侧重于休闲服饰类杂志、媒体以及写字楼、生活区分众、聚众等新传媒的投放力度,加大对于公司品牌的宣传攻势利用互联网、休闲杂志、城市新传媒等进行市场宣导目标消费群接触媒体更多的是互联网、女性生活休闲杂志和户外广告现状机会结论6
全文预览
