企业视觉形象分析—— 星巴克

期利润2.079亿美元,合每股收益27美分,其中计入了合每股2美分的重组支出。Р品牌定位Р“星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静,极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位,但麦尔维尔的读者群并不算多,主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士,没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书,更不要说去了解星巴克这个人物了。从星巴克这一品牌名称上,就可以清晰地明确其目标市场的定位:不是普通的大众,而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。Р标志演变Р1971年Р1987年Р1994年Р2011年Р标志演变Р1971年的3月29日,星巴克开始使用最早的LOGO:颜色是棕色的,有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴的美人鱼,周围是STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样。Р 1987年,星巴克LOGO的颜色换成了绿色,美人鱼的形象脱离了版画的风格,并且美人鱼的头发盖住了她的乳头,不过仍然保留了她的全身像和肚脐。同时美人鱼周围的字改成了STAR BUCKS COFFEE和两颗星星。Р标志演变Р1994年1月11日,星巴克美人鱼的形象换成了半身像,肚脐也不再外露,两条鱼尾不再像两条劈开的双腿完全呈现在眼前,而是仅露出部分,这样的改动让星巴克的LOGO显得更加典雅含蓄。Р 星巴克在2011年推出了全新的LOGO。新的商标其实就是在旧商标的基础上进行的简化,把“咖啡”的单词从商标中去除,并扩绿色女妖图案,这也意味着星巴克不再满足于“专注咖啡”的品牌形像,将扩展到更多新的食物领域,比如瓶装饮料、冰淇淋等。Рvi应用分析Р店面招牌Р产品包装Р陈列展示Р员工服装Р广告媒体Р店面招牌Р店面招牌的外观搭配基地颜色,基本上以香槟色为招牌和看板的底色,然后配上字样或logo,简单明确。