全文预览

项目六社会群体与消费心理 《营销心理学》教学课件[精]

上传者:科技星球 |  格式:ppt  |  页数:85 |  大小:758KB

文档介绍
,这一群体才能成为社会生活的一个真正实体,构成社会的一个真实单位。Р一、社会群体的含义、本质和特征Р模块一社会群体概述Р(三)社会群体的特征? 2.相对稳定的成员关系? 群体一旦形成,便有着相应的成员身份,这些身份便形成特定的社会关系。有了这种关系,成员之间才能稳定、持续地交往,从而能构成群体。这种社会关系表现为两个方面:一方面是相当明确,另一个方面则相对模糊。比如,家庭中的成员关系,便是相当明确的。家庭成员通常是由父母及子女组成,他们之间存在的夫妻关系、父子关系、母子关系、兄弟姐妹关系都是明确的,不能随意混淆。Р一、社会群体的含义、本质和特征Р模块一社会群体概述Р(三)社会群体的特征? 3.具有明确的行为规范? 在群体最初形成的时候,可能只有简单的互相认同关系。随着群体的发展,往往会在内部形成稳定的交往方式,进而形成一定的公认的规范,用来协调成员的行为,以保证群体的功能得以实现。不论是简单的、非正规的通过互相信任、彼此接近形成的一些承诺,还是复杂的、正规的规章制度,都是群体内部有一定行为规范的表现。? 共同的规范又制约着群体成员或者内化成群体成员的习惯,从而保证群体成员的步调一致。Р一、社会群体的含义、本质和特征Р模块一社会群体概述Р(三)社会群体的特征? 4.具有共同一致的群体意识? 群体要求成员在群体活动中保持一致并以此与群体以外的成员区分开来,这些独特的群体活动特征使成员能够明确区分群体内成员和群体外成员,并把本群体视为一个整体,形成一致的群体意识。具体说来,群体意识是一种群体归属感,就是成员认为自己属于某个群体。这种意识一旦建立起来,群体成员就与群体外的人有了明显的区别感,对群体有了相应的期望和归属意识,对于群体的巩固和发展具有重要的意义。? 共同的群体意识成为维护群体的凝聚力,使群体成员认同并维护着群体的利益。Р一、社会群体的含义、本质和特征Р模块一社会群体概述

收藏

分享

举报
下载此文档