品带来的具体利益。现在丰富的同样的产品比性能,同样的性能比价格,同样的价格下比较服务,甚至一些小的促销礼品和服务人员热情的态度都会影响女性消费者的购买决定。这就要求商家对产品的细节做到尽善尽美,避免显而易见的缺陷。Р三、注重商品的便利性和生活的创造性Р目前我国中青年女性就业率较高,城镇高于农村。她们既要工作,又要做家务劳动,所以迫切希望减轻家务劳动量,缩短家务劳动时间,能更好地娱乐和休息。为此,她们对日常消费品和主副食的方便性有更强烈的要求。新的方便消费品会诱使女性消费者首先尝试,富于创造性的事物更使女性消费者充满热情,以此显示自己独特的个性。Р一、“90后”,冲动消费满足购物欲Р不同出生年代的女性消费特点Р大多数90后的女性消费欲望超过消费实力,没有形成理性消费的观念,她们不是量入为出,而是量出为入,具有高购买冲动。? 这个年龄段的女性大多没有生活压力,消费主要用在购物、上网。在“释放压力的方法”一问中,90%的女性选择逛街,心理学家表示,购物既能帮助女性缓解压力、平衡情绪,也能帮助她们表达快乐、增加快感。现代都市女性心理压力越来越大,而当女性希望得到安全感时,其中一个简便易行的方式便是逛街购物。Р二、“80后”,消费习惯相对自我Р80后的女性大多已成为职场的生力军,这个年龄段白领居多,其消费潜力巨大。她们的购买力、购买意识、购买话语权正在影响着许多企业的营销策略。? 调查显示,20-30岁的女性的消费习惯就相对自我一些,喜欢展现自己。有56%的会花薪水的四分之一来购买服装、香水、化妆品。与此同时,39%注重外表、25%的人在意事业、7%会投资贷款、6%的人关注家庭。而接近30岁年龄段,却有所变化,50%的人将家庭放在第一位,其次是事业19%以及准备结婚占12%。? 80后对品牌极为挑剔,另外,他们也成为网络购物的主力军,不盲目跟风,强调自我感受,是这一年龄层最大的特点。
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