,我们期望解决构建品牌最为核心的关键问题:Р建立完善的视觉识别及管理体系Р建立科学的品牌管理流程和管理架构Р品牌咨询Р确立品牌定位策略及品牌架构Р1、2003年品牌咨询项目内容Р2003年8月7日,金地与扬特达成战略合作伙伴关系,开启咨询项目,包括:Р 品牌战略制定? VI系统设计? 品牌管理规范建设?整个项目运作将经历品牌探索、品牌承诺和品牌表现三个阶段Р第一阶段:品牌探索Р品牌建立Р品牌调查Р了解企业对形象的期待Р了解目标群体对企业的印象Р了解与竞争对手的主要区别Р制定有效品牌策略Р通过品牌探索,可以初步了解企业在目标对象心目中的位置,了解企业内外部的认知差异,作为未来品牌定位,甚或传播策略规划的基础Р第二阶段:品牌承诺Р品牌探索Р品牌策略Р金地是谁?Р金地做什么?Р金地与竞争对手?区别在哪里?Р品牌承诺关乎梦想与目标,是品牌的灵魂。在充满着相似服务与产品的时代,品牌如何创造独特的个性与承诺以形成竞争差异,品牌定位扮演着重要角色。Р第三阶段:品牌表现Р品牌表现融合各种的品牌传播方式,如视觉识别等,以创造并实践品牌承诺。此阶段将依循品牌承诺所理清之企业定位、品牌架构,进行可视化之发展与设计。Р2、 2003年品牌咨询项目时间进度Р项目启动会? 签约华南国? 际前期调研? 准备Р高管访谈? 中干访谈? 外部关系访谈? 深圳、北京、? 上海消费者调? 研? 企业员工调研? 品牌探索成果? 汇报会Р标志设计方? 向提案? 集团英文命? 名五次提案? 明确标志设? 计方向Р品牌管理手册? 内容确定? 物业品牌规? 划前期访谈和? 资料研读РⅠ.项目启动РⅡ.品牌调研РⅢ.定位策略РⅣ.英文命名Рv.管理手册Р8.15 9.5 11.5 11.28 12.23 12.30Р集团品牌承诺? 和特质? 地产品牌承诺? 和特质? 品牌架构规划? 品牌命名原则? 品牌定位策略? 成果汇报会
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