析,然后综合调查结果和竞争对手进行网店SWOT分析,即确定开设某个类目网店的优势、劣势、机会和风险等。Р重庆大学出版社Р活动名称:目标市场调查Р活动背景:?王明他们考虑网店的经营类目初步定为女装,但是目标顾客具体年龄段,服装风格要选择何种风格,产品价格要在哪个区间比较合适,他们都拿不定主意。因此,决定开展市场调研,根据调研结果设定目标市场。Р重庆大学出版社Р活动名称:目标市场调查Р活动实施:?1. 消费者实地问卷调查?我们通过设计调查问卷,让被调查者填写问卷,从而获得所调查对象的信息。在一般进行的实地调查中,以问答卷采用最广。消费者实地问卷调查,因调查人员可以直接接触到被调查者,所以调查结果更为真实,也可以听到更多目标消费者的意见。?“做一做”?每5人组成一个团队开展调研活动,要求每组调研的对象至少包含5名女性(学生、老师或学校其他职工),综合运用观察法、访谈法、问卷调查等各类调研方法,了解年轻女性网络购物情况,作为开设网店的决策参考资料。调查结果汇总可参考如下表格(表1.1.1)。Р重庆大学出版社Р活动二Р活动一Р活动名称:目标市场调查Р重庆大学出版社Р活动二Р活动一Р调查对象Р对象1Р对象2Р对象3Р对象4Р对象5Р身份Р年龄Р网购经验Р常用网站Р是否在网上购买女装Р常购分类/子分类Рo连衣裙o衬衫oT恤o休闲裤o牛仔裤o套装其他:Рo连衣裙o衬衫oT恤o休闲裤o牛仔裤o套装其他:Рo连衣裙o衬衫oT恤o休闲裤o牛仔裤o套装其他:Рo连衣裙o衬衫oT恤o休闲裤o牛仔裤o套装其他:Рo连衣裙o衬衫oT恤o休闲裤o牛仔裤o套装其他:Р服装风格Рo清新 o文艺o时尚 o休闲Рo清新 o文艺o时尚 o休闲Рo清新 o文艺o时尚 o休闲Рo清新 o文艺o时尚 o休闲Рo清新 o文艺o时尚 o休闲Р价格区间Р质量要求Р网购遇到的问题Р对网购看法Р调研结果分析Р调研人员:Р调研时间:
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