发现,市场上有一种叫“Bufferin® Cold”的感冒药,销售很火爆,采用了日夜分开的两种片剂。这给了他很大的启发,由此,产品研发和创意便有了明确的思路和方向。当时的领导班子借鉴国际广告公司广告创意的经验,经过否定、肯定、否定之否定,终于筛选出了一套完整的产品创意方案。Р在第一代盖天力人的努力下,1994年,第一盒新感冒药“白加黑”在启东盖天力片剂生产车间下线。“白加黑”的复方药剂成分与普通感冒药变化并不大,但首创白天与夜晚服用法,疗效更加明显,而且根据分众策略,满足了部分感冒人群对白天服药不瞌睡的要求。Р广告创意是“白加黑”这一品牌的重中之重。启东盖天力制药公司邀请了在影视广告片制作上颇负盛名的广东省白马广告有限公司担纲“白加黑”的广告创意,一句“白天服白片不瞌睡,晚上服黑片睡得香”的广告语,获得广告界专家的一致赞许,以极强的冲击力,震撼广大感冒患者的心灵。“白加黑”在诞生的第二年,即1995年,盖天力公司用于“白加黑”的电视广告投入就达到3000万元。这在当时是个不得了的数字。从当时的广告行业的反映来看,白加黑的电视广告片的投放是相当成功的。但当时的媒介策略比较单一,基本上仅靠电视广告拉动消费,未广泛采用其他媒体形式。Р第一节广告心理学Р一、广告概述?(一)广告的定义? 1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》的第二条“本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”Р第一节广告心理学Р(二)广告的特征?1、广告必须有明确的广告主? 广告主出资,承担费用。?2、广告是一种投资行为?广告具有有偿性和风险性。?3、广告有特定的传播内容?广告传播的内容是有关商品、服务和理念的信息。?既要准确又要生动形象,吸引公众注意。?4、广告是借助媒介的传播活动?大众媒介,单向传播,诱导行动
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