学的研究对象Р一、广告的性质?“广告”一词源于拉丁语“Adverture”,演变为英语“Advertise”有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思。汉语中“广告”一词的主要意思就是广而告之。?广告是一种经济现象,它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。?广告是一种信息传播活动,但只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩,且本身具有投入产出特征时,才构成广告。?广告是一种传播活动,但并非所有传播活动都是广告。?虽然人们对广告基本理论问题持有不同看法,但把广告作为一种经济现象来研究却是一致的。Р(二)广告什么?广告的最终目的是促进商品销售,进而塑造品牌形象。促销问题首先是市场问题,它需要回答的首要问题是:消费者为什么买这种商品,而不是其他同类产品或替代品,我们将这种做法称为寻找卖点。找不到卖点的商品是不可能生存的,找不到卖点的广告是不可能成功的。?我国企业对广告不能说不重视。但是,一个普遍的现象是:做了广告,销售量就上升了;广告一停,销售量直线下降,于是再进行广告投入,企业就这样在“波浪”中艰难地前进。?广告问题首先是市场问题。如何科学地确立广告主题和内容,是广告科学管理的重要内容,是现代广告学的一个重要问题。Р(三)怎么广告?怎么广告涉及广告学中的很多问题,主要包括:如何将广告主题艺术化——广告艺术和广告表现问题;如何选择媒体进行广告传播;如何有效地实施广告等。?广告表现是广告最终与消费者见面的形式。广告的成败最终取决于广告的艺术表现。从这个意义上说,广告表现问题是广告活动的中心问题。?广告表现是广告最具挑战性、最富创造力的工作,也是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征。Р(四)什么时间广告?什么时间投放广告也可能直接影响一个品牌的前途。广告时间问题包括一个产品在一年内什么月份做广告、广告频率等具体问题。确定什么时间广告时还需考虑广告的投放区域、投放规模、投放目的等。
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