股市受到波及?2004年12月–旗下索尼影视娱乐并购米高梅电影公司,跃身全球第一大电影公司?2005年3月–发布经营权重大变革,创立59年以来,首位外籍霍华德·斯金格接任董事长兼执行长CEO、中钵良治接任社长Р索尼经营定位和转型目标概况Р理念:索尼卖的是个人体验,我们存在的理由是创造人们的欲望,提供一种梦想。Р目标:?●在电子业务方面,索尼的目标是成为网络消费电子产品领域当之无愧的领导者,向消费者提供在家庭和移动环境中都可以随心所欲地使用的充满魅力的电子硬件产品。?●在游戏业务方面,将进一步拓展“Play Station”业务,超越以往人们所理解的游戏范畴,创造一个宽带网络时代的电子娱乐全新产业。?●在娱乐业务领域,除了好莱坞之外,索尼将致力于在全球各不同地区制作高水准的娱乐内容,并在全球范围内发行。Р●在内容业务领域,为了进一步加强电子、游戏和娱乐业务之间的联系,提高集团整体价值,2002年4月索尼正式成立了网络应用及内容服务部(work Applications & Content Service)。NACS作为索尼的内容业务领域与以电子硬件为中心的技术领域的桥梁,将尝试在索尼自有的网络平台上开展服务。Р 这就是索尼从一家从事电子产品研发生产到模拟时代到出井伸之提出数位梦想时代再到逐步剥离制造业向内容服务商的战略转型。Р行销概念与口号Р1982年- It`s a Sony!?1998年- Do you dream in Sony? ?1995 - 数位、梦想、小孩- Digital Dream Kids?2002 - 无所不在的价值网络- Ubiquitous work?2005 - 索尼有你- Sony United ?2009-Make,believeР跨国发展策略Р发展策略Р国际企业的?经营环境Р国际企业的?人力资源管理Р国际企业的?营销管理Р直接投资和?间接投资
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