传播空间,播放各种信息的新型电视媒体传播形态。按其提供服务的属性进行划分,楼宇电视可分为商业性楼宇电视和公共服务性楼宇电视两种类型。其中,商业性楼宇电视以分众传媒楼宇电视为典型代表;公共服务性楼宇电视以城市电视为典型代表。Р一、楼宇电视的传播特征Р(一)自发性?从媒体经营理念上来看,楼宇电视相对于传统媒体而言更具有自发性。一般的媒体都是广告主细分产品市场,锁定目标市场后研发,然后针对这一市场的受众进行媒体市场细分,选择合适的媒体投放广告,以达到销售额和利润上升的商业目的。而楼宇电视媒体是在市场需求下诞生的自发为特定广告主定制的媒体,它自己就是一个经过市场细分后的产物, 所以它的受众人群固定,也就是高级商务楼宇工作的白领阶层,因此能为广告主提供一个方便的选择。?(二)分众性?从市场营销角度来看,楼宇电视媒体最主要的特征表现为它的分众性。楼宇电视的目标受众明确,主要面对的是一个特定的有着清晰特征的群族,而这个群族恰恰是某些商品与品牌的消费主力或重度消费群。楼宇电视媒体将受众清晰锁定在25 -50 岁高收入、高学历、高消费的企业管理层和时尚的白领阶层,他们是社会财富最积极的创造者,也是中高端商品最主要的消费者。正是这种精准的受众市场细分,使楼宇电视成为分众媒体的典型代表。Р(三)有效性?从传播效果评估的角度来看,楼宇电视媒体的特点体现为其传播的有效性。?首先表现为抗干扰性,相对于户外彩屏的环境而言,楼宇电视的传播环境更为安静,更为封闭,更利于受众接受信息,在等电梯或者乘坐电梯的特定时段,受众是得不到其他类型媒体的干扰的。?受众接受传播形式的强制性。楼宇电视将接收终端设在商业楼宇、高档住宅等公共场所的电梯口和大斤,利用人群被动地在传播空间集结的特点,“强迫”人们收看广告,进而构成了对受众收视的“强制性”。有 40.5% 和33.2% 的人表示比较喜欢和非常喜欢,因此其传播效果比较好
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