新媒体理论与技术（第一章导论）

互动性是新媒体的本质特征Р☞知识扩展:新媒体的特征——参见黄传武《新媒体概论》第一章Р即时性Р交互性Р个性化Р多媒体化Р分众化Р全球化Р?РXXXXXXXXXXXXXXXXXXР第一节新媒体的基本问题Р一、新媒体的概念?(一)数字化、互动性是新媒体的本质特征Р与传统媒体相比,新媒体具有即时性、开放性、个性化、分众性、信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等特征,其本质特征是技术上的数字化、传播上的互动性(互动性,英文是interactive,国内也有人称其为交互性)。?《在线》(Online)杂志也曾给新媒体下过一个定义:munications for all,by all)。即传统媒体使用两分法把世界划分为传播者和受众两大阵营,人们不是作者就是读者,不是广播者就是观看者,不是表演者就是欣赏者。而新媒体与此相反,它使每个人不仅有听的机会,而且有说的条件。新媒体实现了前所未有的互动性。因此,在新媒体的研究中,笔者认为已经不存在“受众”的概念,建议用“用户”取代“受众”一词。Р?РXXXXXXXXXXXXXXXXXXР第一节新媒体的基本问题Р一、新媒体的概念?(二)哪些不应当属于新媒体? 1、并非新出现的媒体都可以被称为新媒体Р并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体,例如,有人用自行车身,甚至人的额头作为广告媒体,但是这些媒体却不能被称为新媒体,只能被称为新出现的传统媒体。Р是否新出现的媒体就可以被称为新媒体?Р你怎么看?Р?РXXXXXXXXXXXXXXXXXXР第一节新媒体的基本问题Р一、新媒体的概念?(二)哪些不应当属于新媒体? 1、并非新出现的媒体都可以被称为新媒体Р【案例】额头广告Р【案例】自行车车体广告Р☞评价:并非新出现的媒体形态都可以被称为新媒体,例如,有人用自行车身,甚至人的额头作为广告媒体,但是这些媒体却不能被称为新媒体,只能被称为新出现的传统媒体。