大白兔奶糖

大白兔系列优浓咖啡硬糖? 有利于新产品迅速得到市场的承认? 减少推广运动的成本,降低新产品的促销成本? 有利于丰富品牌形象,提高市场占有率,分散企业风险,使企业稳健发展? 有利于强化品牌效应?2003年推出新一代的大白兔,鲜奶含量再增加10%,包括鲜乳牛奶糖、鲜乳太妃糖、奶油话梅糖等产品。还增加了红豆、薄荷鲜果等口味。?在央视黄金时段投放广告。?与上海市青少年活动中心推出“我与世博共成长”上海市青少年“大白兔”杯世博小志愿者选拔赛。Р竞争者品牌分析Р喔喔奶糖:?走时尚高档奶糖路线。喔喔在2004年8月推出了喔喔360°奶糖,此砂质奶糖获得国家发明专利,成为国产软质奶糖中价格最高的产品。目前,该产品已成为喔喔集团的主打产品之一。?为了满足渠道的需要,喔喔将产品生产的重心逐渐从散装奶糖转移到袋装产品上,走休闲食品路线。?产品种类:1.巧克力味 2.酸奶味 3.红豆味 4.原味Р危机与高效公关Р2007年的“甲醛”风波?2007年7月16日,菲律宾宣布,上海冠生园公司生产的大白兔奶糖含甲醛等有害物质。?冠生园集团立即主动停止了“大白兔”产品的出口,并采取必要的措施:一是发声明否认含有甲醛并给菲律宾方面发函沟通;二是请权威质检机构SGS对产品进行质检;三是召开中外媒体见面会,宣布检查结果。?冠生园还对菲律宾食品药品机构在既未公布相关检测报告也未得到生产企业确认的情况下,贸然通过媒体发布信息,给“大白兔”品牌造成损失的极不负责行为,声明:保留诉讼法律的权利。Р2008年的“三聚氰胺事件”?2008年9月22日新加坡宣布,产于中国的大白兔奶糖受到三聚氰胺污染。?采取了一系列应对措施:一是全面停止大白兔奶糖的出口;二是对海关检出的问题奶糖,抓紧实施下架、召回;三是国内的相关检测正在进行中但结果尚未出来,企业本着对消费者负责的态度,26日起暂停国内销售。Р献给曾经是小孩的你。? 谢谢观看!