策略,专人管理门户网站/IT/非核心区域性媒体关键:统筹管理、渗透发展区域渠道商拓展管理策略,总部统筹关键:重点突破关键:逐步培养媒体管理体系规划总体规划的四大步骤:媒体管理体系分类媒体分级点面兼顾?重点维护自上而下循序渐进综合使用?多种手段效率和效果媒体分析管理原则推进方法管理手段媒体分类财经类娱乐类IT类都市类游戏类腾讯娱乐优酷娱乐艺恩娱乐星天地ZOL17173178IT168腾讯娱乐艺恩媒体分析法制晚报北京商报北京青年报新京报媒体维护分类媒体维护分级在媒体分类分级的基础上,根据重点维护、点面兼顾,自上而下的原则建立分级区分,和日常维护系统核心重要一般社长/总编主编/编辑/记者D级维护-VIP核心媒体的社长、总编C级-维护重要媒体的社长、总编、主编A级维护-普通维护主要集中于日常业务衔接较少的媒体记者,以及普通业务联系内容记者资深言论人士新锐媒体先锋媒?体?分?级人员分类媒体顾问B级-维护重要媒体的编辑、记者、资深言论人士、媒体顾问、新锐媒体先锋普通媒体内容记者媒体分析媒体维护信息掌握我们根据对具体人员的等级分类,对于个人的信息了解要求掌握程度也有所不同:媒体维护分级D级维护-VIPA级维护C级维护B级维护基本信息生活信息工作信息特殊信息基本信息工作信息生活信息特殊信息基本信息工作信息生活信息基本信息工作信息媒体分析所有的关系管理其根本问题在于需求的满足媒体主动联系我方主动联系媒体日常沟通需求满足需求判断维持联系广度和深度以及频次媒体关系管理手段媒体关系拓展维护手段根据媒体需求,综合使用多种手段,强化媒体的维护以及关系电话媒体需求生病生日喜丧节日工作变动男女关系内容需求对媒体的深入了解企业/品牌/产品?信息的植入以HumanTouch作为维护品牌,从而使媒体不产生抵触心理,并且与正式的商业活动区分短信礼品拜访邮件活动聚餐Work?Shop联谊旅游沙龙日常维护MSN、QQ
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