到3620亿块,依次排列的话,足够地球到月亮6个来回!Р二、MIS(理念识别)Р(1)企业愿景Р卡夫食品从2009年6月起,在中国正式启动“让今天更美味”的企业愿景,鼓励消费者尽情发现和分享生命中的美味时刻,保持积极乐观的生活态度。作为一家对创造“美味时刻”和美味食品孜孜以求的企业,卡夫食品正在通过推行“让今天更美味”的理念,希望激励消费者从繁忙的生活中挤出时间与自己关爱的人一同分享难得的时光,尽情享受生活。Р(2)企业价值观Р我们相互信任?我们要做主人翁?我们力求简洁?我们开放,我们包容?我们实事求是?我们做事理智,也听从内心?我们探讨,我们决定,我们实现Р三、BIS(行为识别)Р奥利奥 Oreo扭一扭,舔一舔,泡一泡…只有奥利奥Р四.VIS(视觉识别)Р平面广告Р电视广告Р1Р2Р五.形象传播Р(1)健康的饮食理念Р牛奶,奥利奥饼干的品牌战略中,非常睿智地将牛奶和奥利奥联盟,如此伴生营销,既能增加奥利奥饼干消费过程的趣味性,让人们觉得奥利奥饼干很酷,也让很多人放心大吃奥利奥,因为,奥利奥和最有营养的牛奶是最佳搭档。Р(2)温馨的家庭乐趣?奥利奥饼干成立近百年来,一直代表卓越的品质以及愉悦温馨的家庭回忆。它用简单有力的方式连接着人们,把日常生活中的寻常片段,透过扭、舔、泡的有趣吃法,转变为一家人共享的亲近时刻,让生活充满了童真的愉悦,呈现甜美温馨的家庭乐趣。Р(3)独具个性的广告?会煽情的奥利奥,也善于制造氛围,一贯的坚持,使奥利奥欢快、趣味的广告风格自成一派。虽然绝大多数奥利奥的电视广告都在教导人们怎么吃奥利奥,一遍又一遍地重复着其“扭一扭,舔一舔,泡一泡”,但人们乐在其中,并不厌其烦地模仿着。究其原因,就在于奥利奥围绕其核心诉求,坚持用人们喜闻乐见的逗趣广告创意让人们在愉悦中接受奥利奥的唠叨。简单的剧情,巧妙的创意,短短的时间里,奥利奥品牌就给人留下了挥之不去的印象。
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