”营销计划的第一个目标就是打开简约风格的大门,利用“简约时尚”这一新理念填补市场空缺,推广青春气息的宗旨,使“青春”的特色搭配深入人心,并使得人人熟悉这种模式,接受这种模式并逐渐选择这种模式,成为新时尚的标志。(二)扩大“青春”特色优势对此次“青春”服装进行宣传的目的在于促进“留下青春”特色的推广,并令其形成自己的优势,使得“留下青春”最终成为一个特色品牌。(三)增加销量,回收资金本次营销计划初级阶段的目标是迅速回笼资金来进一步扩大销量,形成营销计划的良性循环,也为营销计划的下一步开展储备充足的资金。二、目标市场描述表1:购买服装年龄结构图(系列一为网民,系列二为网购网民) 由表 1可以分析服装消费的大多数在 18-24 岁和 25-30 随这两个年龄阶段从青春服装的前景分析中我们得知年轻一代消费力会随着时间的推移而增加,而随着购买力的增加,消费者会更多的考虑商品的便捷与品质而不是低廉的价格。综合上述外部与内部的两方面因素,我们可以对消费者进行分层,形成不同的梯度,定位不同的产品来适应不同买家。三.市场定位分析(一)产品定位 1.独家特色,青春时尚搭配 1.独家推出青春时尚搭配,团队服体现团队精神,整体整齐的气势;情侣风格,见证两人的恋爱;寝室服,体现寝室的友爱互助等 2.产品质量(1)中端品质: “完美”品牌定位中端品质路线。单件服装零售价平均在 50 元左右。虽然产品质量不能与专柜名牌商品相提并论,但比起竞争对手的同等价位服装,我们依旧存在明显质量优势。质量要求做工精细,面料舒适, 质量优等。在外包生产过程中, “青春逗”设立专业的质检团队,保证衣服质量的合格率。(2)高性价比:我们的套装价位合适,品质有保证,良好的性价比是品牌推广取胜的关键性策略。 3.. 生产成本本店拥有自己的创业团队和通过与合作生产厂家实时生产系统,实现了库存的最小化,实现了库存费用的低廉,保证供
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