垂涎我国这个巨大的潜在市场,试图抢占正在发展中的我国汽车市场。我国汽车工业一方面面临着难得的发展机遇,另一方面也面临着来自国际竞争对手的严峻挑战。激烈的市场竟争,严格的环保要求,紧张的能源供给,以及交通堵塞和交通事故的频频发生,都一要求我国的汽车工业必须走出一条具有中国特色的持续发展道路,为国民经济的发展和构建和谐社会作出应有的贡献。因此,搞好汽车市场营销对我们提出了新的要求,我们必须借助科学的营销策略,认识新的营销特点,探索新的营销规律,创造新的营销方法,争取在国内外两个汽车市场上创造良好业绩。【任务分析】一、汽车产品的社会经济价值(一)汽车对人类的贡献 1、汽车提高了人类的活动能力; 2、汽车拓展了人类的生存空间; 3、汽车提高了人们的消费水平; 知识链接(二)汽车对国家的贡献 1、汽车消费促进了汽车行业大发展; 2、汽车业是国家税收的重要来源; 3、汽车业是国家创汇的强大产业; 一、汽车产品的社会经济价值(三)汽车对经济的贡献 1、汽车业是发展国民经济的命脉; 2、汽车业是拉动国民经济的杠杆; 3、汽车业是创造巨大产值的产业; 知识链接(四)汽车对社会的贡献 1、汽车业是波及范围最广阔的产业; 2、汽车业是推动新技术应用的产业; 3、汽车业是提供和保障就业的产业; 知识链接二、汽车市场(一)市场的概念: 1、市场概念; 2、市场的功能; 3、市场的作用; 4、市场的特征; (二):中国汽车市场: 1、中国汽车市场的类型; 2、中国汽车市场的基本特点; 知识链接三、市场营销与汽车市场营销(一)市场营销的含义知识链接三、市场营销与汽车市场营销(二)汽车市场营销(三)汽车市场营销观念的演变 1、生产观念; 2、产品观念; 3、推销观念; 4、市场营销观念; 5、社会营销观念; 思考与讨论 1、中国汽车市场具有哪些特点? 2、什么是汽车市场营销?请简述汽车市场营销的发展阶段。
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