国家工商局确定为"全国重点保护商标"。金鸽牌瓜子得到了广大顾客的信赖,被陕西省评为"省消费者信得过企业","省乡镇先进企业"被咸阳市评为"先进私营企业","质量信得过单位",被授予咸阳市"诚信纳税先进企业"。Swot 分析优势:1.“恰恰瓜子不上火”工艺独特、用料考究。“煮制”工艺。用优质葵花籽和健康中草药特殊调制,口感独特,入味,香酥。 2. 制作精良、工艺精细;优质原料经多道程序筛选,每一粒都饱满;包装个性、休闲,富有差异。 3. 口味多,可满足不同口味消费者需求;价格公道,在此次目标群体购买能力以内。劣势:干果类食品缺少水分。机会:1.营销大赛,目标群体集中,人流量大。 2.恰恰公司良好的宣传推广及口碑使恰恰成为学生群体购买瓜子的首选。威胁:1.瓜子上火、易致便秘等根深蒂固的观念使很多学生不敢食用瓜子,尤其是夏天。 2.天气炎热,干果类缺少水分,本身处于销售淡季。 3.营销大赛,其他各种食品的竞争。营销战略一:产品定位(休闲、营养、环保)?1休闲食品的时尚型正在成为一种潮流,恰恰、金鸽正好迎合这种潮流,成为人们节日、闲暇之余的必备食品。本产品注重营养、绿色、健康,学校学生在聚会游玩闲暇之余都可以作为必备食品。?2瓜子本身营养就高,维生素、蛋白质含量都属佼佼者,另外瓜子中含有丰富的不饱和脂肪酸,对大脑很不错,还是一种很好的药物,可以安定情绪,防止老化。恰恰瓜子将传统的炒瓜子改为煮瓜子,消除了吃瓜子上火的隐患,而且融入了中草药的香味,不仅能满足学生的口腹之欲,而且不会上火出痘痘。此为一举两得!?3本产品包装采用绿色环保的纸质袋子,优于其他同类产品,也迎合了当今社会可持续发展的理念。作为当代大学生我们有责任和义务去保护我们的家园,在满足我们的消费欲望的同时我们应该注意环保问题。
全文预览
