70、80后成为儿童父母的主流人群?他们具有较强的品牌意识Р在童装/童鞋的消费中,70、80后父母成为主流消费群体,他们具有较强的品牌意识,认为品牌代表着品质、时尚和品位,是身份和地位的象征。Р数据来源:CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》Р70、80后父母愿意为品牌附加值支付更多的钱Р家长们认为品牌童装/童鞋的价格应高于非品牌产品,他们愿意为品牌童装/童鞋多支付80%以上的金额。Р品牌童装童鞋Р非品牌童装童鞋Р数据来源:CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》Р70、80后父母有能力为品牌的附加值买单Р70、80后的一代收入水平较上一辈人有显著的增加,这使得他们有能力为品牌的附加值买单。?中国城市父母每年在儿童服装上的消费额高达1246.77元,其中用于购买品牌童装的金额占到全部消费额的32.3%(约合403元);而童鞋的年均消费额也高达908.37元,用于购买品牌童鞋的比例为36.9%(约合335元)。Р数据来源:CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》Р行业品牌建设开始起步,但目前缺少真正的大品牌Р童装/童鞋行业内知名品牌的无提示提及率达到了30%,说明消费者已经对童装/童鞋品牌有一定认知。?与品牌发展相对成熟的其它儿童行业相比,无提示提及率还存在较大差距。目前,行业仍处于跑马圈地的“战国”时期,缺少真正意义上的大品牌。Р数据来源:CTR《2010年童装童鞋行业消费者行为研究报告》、《2010年休闲食品行业消费者行为研究报告》Р童装/童鞋行业品牌总体宣传力度低,很容易成为领导品牌Р数据来源:CTR 2009年1-12月广告监测Р行业的品牌建设跟不上消费者品牌需求的步伐?现阶段正是品牌发力的大好时机Р起步阶段Р必然出现大品牌Р品牌建设的成本相对较低,品牌传播更容易给消费者留下深刻印象。Р未来品牌建设的门槛将大幅提高。Р抓住机遇?做大品牌
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