过产品质量的高调宣传,抬升品牌美誉度;通过大企业优质产品的宣传,使得商家的信誉度得到有力的支持和保障总体思路和构想宣传的主题构想好(放心)家具的标准宣传的三个角度证书:双名牌、六证书设备:三套大型先进设备、360道科学规范的工序(板式家具、床垫、沙发等)绿色生态环保:大熊猫总体思路和构想宣传的媒介运用户外(在全国选择部分户外大牌)网络(三大家居网站、天天家具网)报纸(软文和硬广)注:户外和硬广的选择标准(销售量大的地区和竞争对手强势的地区)说明:资金预算部必须在7月底前和全国报纸媒体签订年度合作协议,要求2次以上1000字以上的免费软文支持总体思路和构想宣传的时间三个阶段第一阶段:2008年7月--8月宣传中国双名牌、六项证书第二阶段:2008年8月—9月宣传三套大型先进设备和360道工序第三阶段:2008年10月—2009年8月宣传绿色生态环保的概念(围绕大熊猫)目的:强调全友家私的绿色生态环保强化大熊猫和全友品牌的关联(阻击部分竞争对手对大熊猫的宣传)宣传的口径软文的报道明确提出“好家具的标准”1)通过对中国名牌认证程序和认证过程的严苛体现中国名牌的含金量;通过中国名牌在“国家免检”和“商标保护”方面的独特优势,突出中国名牌的高标准。辅以产品获得的共计“六个证书”说明全友公司对产品质量的严格要求。2)通过大型设备的通俗易懂的介绍(紧密结合消费者最关心的质量问题阐述),强调生产工艺流程中工序的繁杂,进一步说明只有“大设备才能高标准”。极富说服力(用数据和标准)的让全友产品质量的高标准深入消费者心中。3)通过公司在环境标准认证中做出的巨大和资金、设备的投入,强化产品生产的环保要求和标准;通过公司在对大熊猫保护中倾注的大量心血,从感情上捕获消费者的共鸣,从侧面表达公司的绿色生态家居理念和主张。宣传的口径公司硬广告名牌是这样诞生的!大设备才能高标准!家具中国名牌(宣传).doc
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