数第10页/共18页5.4董事长/总裁审批5.4.1集团所有商标的使用及授权;5.4.2集团主品牌及各产品品牌的标准VI设计基础部分;集团主品牌的应用部分;5.4.3集团、各产品品牌的电视形象片或广告片创意及制作(含网站视频);5.4.4集团各类户外硬广形象设计、制作、发布等;5.4.5以集团为主参加的大型展会设计以及主题活动形象设计;5.4.6记者采访、政府接待的组织、应急公关和以集团为名义的公益活动等;5.4.7集团内所有品宣活动发生费用按财务相关要求执行。5.5副总裁审批5.5.1在主题VI标准上设计,各产品品牌的VI应用部分5.5.2各类品牌、产品的主题形象海报;各产品品牌在终端推广的各类主题促销海报及在各类场所使用的POP等延展类宣传物料、一般终端推广活动的宣传物料等设计;5.5.3集团内所有品宣活动发生费用按财务相关要求执行。5.6品牌宣传权限边界划分5.6.1美臣集团包括各区域营销管理中心、省级分公司、分支机构所有涉及的对外宣传方案,原则上须经集团行政管理中心备案后方可执行。5.6.1美臣集团包括各区域营销管理中心、省级分公司、分支结构所有涉及对外宣传合作的单位和项目,原则上一律采用公开招投标的方式产生,并上报相关领导审核。5.6.1商业宣传:讲求明显的经济效益,应整合有限的广告费用,有的放矢,综合分析,选择适合企业宣传和定位的方式和媒体。如一些行业主流媒体和地方权威媒体等。5.6.1企业形象宣传:旨在提高企业知名度和美誉度,此宣传以企业品牌宣传或企业文化宣传居多。如企业专题片、比赛活动等。5.6.1产品上市宣传:主要围绕新品上市推广而展开的宣传,旨在提高产品的认知度,剌激目标客户的认同与信赖。如企业形象包装设计、宣传海报、电视广告等。5.6.1应急宣传:迅速抓住社会性突发事件,制定应急宣传计划,比如对社会上有影响力的天灾人祸进行援助、处理企业相关危机活动等。
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