档案〞，是十分必要的。Р五、探测性调查、描述性调查和因果性调查Р根据市场调查的不同要求和想到达的不同目的，市场调查有探测性调查〔初步调查〕、描述性调查和因果性调查。Р探测性调查，是调查者对所出现的问题不知症结所在，心中无数，无法确定要调查哪些内容而进行的简单调查。РРРРРР最新 精品 Word 欢送下载 可修改РРР描述性调查，是市场调查的主要形式。Р在对问题已有初步了解的情况下，采用询问、观察、实验等方法，了解问题的详细情况。通过对市场客观资料的收集、整理、分析，认识市场问题的特征，为解决问题提供依据。这种调查主要是对市场信息资料，如企业生产经营记录、会计资料、统计报表、外部环境资料、客户资料等进行系统收集，全面分析，如实反映、描述市场变化过程，为决策提供依据。Р因果性调查，是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。Р市场不断变化，直接影响着企业经营成果。有结果就有原因，因果性调查就是侧重了解市场变化原因的调查。市场各种现象是互相联系的，但这种联系并不一定都是确定性的因果关系。因果性调查旨在发现、寻找经济现象之间的因果联系，从而了解解决问题从何处着手，做出科学的经营决策。因果性调查强调调查方法的科学性，有关市场变量的选择要考虑它们的相关性，出现时间的先后顺序，以及量化的因果关系模式。Р市场调查还可以按产品层次、空间层次等区分为不同的类型，按产品层次可以分为不同商品市场的调查。Р各种类型的市场调查，有些单独在市场营销管理、科学决策中发挥作用。Р许多不同类型的市场调查往往与同类型的市场预测结合起来，共同完成市场研究工作，探索市场未来开展方向，为科学的经营决策提供依据。Р第三节 市场调查的步骤Р市场调查是一项复杂、细致的工作，涉及面广，对象不稳定，为了使整个调查工作有节奏、高效率地进行，进而取得良好的预期效果，必须加强组织工作，合理安排调查步骤。
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