额的占有率分別为69.4%及73.0%,近年推出的“福满多”系列平价面更进一步拓展到广大农村市场, 相比之下,“统一”是惟一一个有实力能与“康师傅”抗衡的品牌,但它的品牌忠诚度与康师傅的差距还是比较大。“统一”产品在市场中的份额与“康师傅”差距也较大。需要在营销策略中作出较大改进以提高其市场份额。Р与竞争品牌市场占有率比较Р8Р消费者分析Р食用方便面得消费者,主要由以下几大类:?在校大学生,由于各高校食堂在用餐高峰期人员过多,需要长时间等待排队,并且环境嘈杂,菜品味道往往不尽如人意,导致一些同学选择购买方便面回宿舍就餐,这样环境更加舒适,节约中宝贵的休息时间。另外,方便面得价格低廉,对于经济未独立的他们来讲,他们青睐于这种饮食产品。?上班族,由于该群体工作十分繁忙,中午休息时间紧张,故许多人选择食用方便面。避免打断手头工作,可以灵活掌握自己的用餐时间,若外出,方便面也可随身携带。?远途旅行者,由于该群体外出时间长,尤其是在等待和乘坐交通工具,如火车,长途汽车时,因为方便面易于携带,开水供应方便,食用时所用空间较小,使用后方便清洁,所以大多数远途旅行者选择食用方便面。?处于假期中的学生,尤其是在寒暑假,白天父母外出上班,中午饭难以解决,学生作息时间零散,所以,许多学生选择食用方便面,既可以自己掌握午饭是时间,随饿随吃,并且方便面泡制方法简单,安全,快捷。Р在中国,经济发展逐步加快,方便面行业同样在不断进步,方便面市场在不断扩大。Р 在这种情况下,统一方便面应把握机会,运用集中差异化战略,吸引不同消费人群,扩大自己的市场份额,缩小与康师傅方便面的差距。Р 那么如何使用集中差异化战略?首先我们进行市场细分,来帮助我们寻找目标市场。Р市场细分Р通过对中国的方便面消费者进行市场细分? 得出----不同群体的消费者购买需求和购买欲望的差异? 目的----打造统一自己的营销策略Р市场细分
全文预览
