广告标题中达到了淋漓尽致的发挥。��三�疑问句�Р �一�广告口号�许多的广告标题都选用疑问句做标题。问题是��告撰写�Р 福勒��������兄弟几十年前在��������’���������一书中�人站在消费者的立场上提�的.以引起消费者共鸣与思考,其�Р曾提�用词的五条标准:即,能用人们熟悉的词,就不用牵强�目的主要是诱导消费者阅读广告正文。�Р的词:能用表示具体概念的同,就不用表示捕象概念的词:能�结语�Р用单个词,就不用多个词;能用短同、简单词,就不用长词、大�通过上述分析.可见语言各要素在广告文体中起着举足�Р词;⋯⋯『��这几点在广告口号中�得尤为适用。例如,一个“托�轻重的作用。�此�广告撰写人在撰写广告同时要沣意广告文�Р芳”牌子的洗发水广告口号:“爱生活,爱托芳。”�体的特点,充分运用语言要素的方方面而,广告的语言形式要�Р 用“生活”这一个人们最熟悉不过的词,来与其品牌名相�引人滓目,独出心裁,广告文字要⋯其不意,激起好奇,以达到�Р呼应,产生深入人们生活,拉进与观众间距离的良好效果。广�印象深刻,令人难以忘怀的效果。�Р告词大多符合以上标准。广告文体有特点,如具体、扼要、简�Р明、夸张、俏皮等等。其作用就是促使看或听广告的人去做某�参考文献:�Р事。只要广告的最终目的达到了,广告词的使用可具有很大的����李中行.广告英������.湖南:湖南教育出版社.����.�Р灵活性。又如,可口可乐的广告口号:����云峰.��������.北京:中国社会科学出版社�����Р ��������������������������—��������汪佳奇.疯狂英语���.���.�九月号广州:中山大学音�Р 饮用可口可乐.事事吉庆。�像出版社.����.�Р �二�广告标题��责任编辑:段玉��Р 词汇在广告标题中词的使用显得尤为重要,甚至起至关�Р圜���