样文字的视觉层次会更加清晰,便于阅读。阅读。(三)平面广告的(三)平面广告的色彩色彩应用应用问:色彩在广告设计中的特点? 问:色彩在广告设计中的特点? 答:色彩在广告设计中的心理作用:色彩与人的心答:色彩在广告设计中的心理作用:色彩与人的心理情感关联密切,不同年龄与生活阅历的人对色理情感关联密切,不同年龄与生活阅历的人对色彩感情也不同。彩感情也不同。问:广告色彩的设计原则是什么? 问:广告色彩的设计原则是什么? 答:在广告设计中首先要考虑到答:在广告设计中首先要考虑到主、次主、次色彩的关系色彩的关系和对比,即要做到视觉效果强烈又要做到和谐统和对比,即要做到视觉效果强烈又要做到和谐统一。要利用色彩的一。要利用色彩的三要素三要素( (即用即用色相、明度、纯度色相、明度、纯度来变化组合来变化组合) )之间的变化,组合出各种不同的、有之间的变化,组合出各种不同的、有个性的广告色调。个性的广告色调。问:广告设计中的色彩调性的含义是什么? 问:广告设计中的色彩调性的含义是什么? 答:色彩调性是指广告画面所呈现的总体色彩强答:色彩调性是指广告画面所呈现的总体色彩强项和所反映出的色彩视觉感受,是营造画面氛围项和所反映出的色彩视觉感受,是营造画面氛围的一种重要方法和手段。色彩调性包含色相、明的一种重要方法和手段。色彩调性包含色相、明度、纯度的因素,调性的产生是由画面中占主导度、纯度的因素,调性的产生是由画面中占主导地位的色彩和不同因素对比形成的。地位的色彩和不同因素对比形成的。问:请分别举例说明黑、红、蓝、黄、绿等色调问:请分别举例说明黑、红、蓝、黄、绿等色调的作品及其广告主体之间的关系? 的作品及其广告主体之间的关系? 阳光、火苗、血液…热情、革命、刺激奔放、警示、躁动…天空、海洋、森林…忧郁、深沉、冷静凉爽、平和、洁净…冷暖感:又称色性,是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
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