们从具象的自然形态中美化、创造出来的。具象图形的设计要摆脱纯自然的束缚,用归纳手法来获取自然形态,使其具有图案美。目前具象图形的表现形式居多,摄影是其表现形式之一。Р(二)平面广告的文字要素?问:文字内容包括哪些??答:文字要素主要就是广告文案的撰写,或者是文字作为主体图形进行视觉设计。Р问:请举例说明以文字为主体的广告设计作品特征?Р文字作为主体图形的广告设计作品Р问:文字设计设计原则??答:1信息传播是文字的基本功能;?2文字的设计要服从于广告对象的风格特征;?3文字作为广告画面的一部分,需要和广告作品的整体风格保持一致,文字的整体需求效果不能与广告画面脱离;要充分表达广告涉及的主题和构想意见。Р问:文字编排要求有哪些??答:行间距要大于字间距,段间距大于行间距,这样文字的视觉层次会更加清晰,便于阅读。Р(三)平面广告的色彩应用?问:色彩在广告设计中的特点??答:色彩在广告设计中的心理作用:色彩与人的心理情感关联密切,不同年龄与生活阅历的人对色彩感情也不同。?问:广告色彩的设计原则是什么??答:在广告设计中首先要考虑到主、次色彩的关系和对比,即要做到视觉效果强烈又要做到和谐统一。要利用色彩的三要素(即用色相、明度、纯度来变化组合)之间的变化,组合出各种不同的、有个性的广告色调。Р问:广告设计中的色彩调性的含义是什么??答:色彩调性是指广告画面所呈现的总体色彩强项和所反映出的色彩视觉感受,是营造画面氛围的一种重要方法和手段。色彩调性包含色相、明度、纯度的因素,调性的产生是由画面中占主导地位的色彩和不同因素对比形成的。Р问:请分别举例说明黑、红、蓝、黄、绿等色调的作品及其广告主体之间的关系?Р阳光、火苗、血液…Р热情、革命、刺激?奔放、警示、躁动…Р天空、海洋、森林…Р忧郁、深沉、冷静?凉爽、平和、洁净…Р冷暖感:又称色性,是指因生活经验和联想而产生的对色彩冷暖倾向的感觉。
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