从知觉、兴趣、记忆、需求等方面考虑,通过广告的大小、形状、色彩等来打动人心。其次,广告心理对于媒体的特性,从视听觉的差别考虑,分析媒体的效果。同时,在不以图片为主的版面中,文字的组合就可占较大空间,如果是以图片为主要诉求对象,则文字应该紧凑地排列在适当的位置上,不可过于分散,以免因主题不明而造成受众不知所云。二、视觉传达表现手法在平面广告中的应用首先,视觉传达设计已经发展成为包含多个专业的学科类型,不仅仅是对待美学有着独到的看法,而且还对设计十分敏感,当时肯定没有人意识到其后影像和计算机等技术发展得这样快,只是觉得平而设计这个术语和其代表的设计内容已不能涵盖新岀现的影像、电子读物、多媒体等一些新的信息传达媒体的设计。如今许多新专业的设立,就是基于这一体现出学科交叉与发展的原因。我们不得不重新注意设计家本身的素养,而不仅仅是他的手头功夫。随着美学和各方面技术的不断积累和发展,视觉传达设计早已不只是以造型基础、图案或视觉形式为学科基础了,它与装饰艺术或各种绘画是有本质区别的,虽然都具有可视性,但是与传达功能相比,视觉传达设计的美化毕竞是第二位的、从属性的。但是,无论结果如何,视觉传达设计紧随时代发展的脉搏,随着人们的思维和创造力不断地向前发展。同时关于广告视觉的表达,关于文字在今后的实际工作过程中的应用,还需要进一步探索。参考文献:(日)原研哉,革和•设计中的设计[J]•广西师范大学出版社,2010,5(4):69-58.姜奇平,张子建,米士杰•设计信仰[J]・商务印书馆,2012(6):102-105.伊达千代,内藤孝彦•文字设计的原理[J]・中信出版社,2011(15):55-56.克雷•设计之美[J],ill东画报出版社,2010(4):40-49.黛比?米尔曼•像设计师一样思考[J]・山东画报出版社,2010(10):108-116.(作者单位南京金陵科技学院艺术学院)
全文预览
