的创意是美Р丽、高度智慧与疯狂的结合,→·个伟大的创意能改变我们的语言,使默默无闻的品牌一夜之间Р闻名全球。"Р 从某种意义上说,品牌之所以成为品牌,一定具有极其鲜明的"个性"这种独特的"个性"Р牢牢地把消费者吸引,使人过日不忘、印象深刻。美国品牌策略大师戴维·艾格认为"建立企Р业的品牌认同应充分分析企业、产品、人、符号四个概念,应依据不同层面的影响来使品牌认同Р显得更清晰、更丰富。"在市场上,企业将浓缩为品牌,品牌也将成为企业征战市场的旗帜。企Р业的属性,包括企业的员工、文化、价值观、产品等各个要素,都是表现品牌个性的重要内容。Р品牌就是企业,品牌个性使企业的形象个性化,而且在市场中更易于被消费者感知、认识、理解Р和接受。Р 920Р五、案例分析题(本题 40 分)Р 17. (1)以品牌营销创新理论分析雅芳和安利的案例=Р 品牌的营销创新源于不断追求顾客价值的理念。按照传统营销管理的经济学理论基础是Р厂商理论,即企业利润最大化,将厂商利润凌驾于满足消费者之上。传统经济体系中的消费Р者,只能以购买企业生产的产品的方式,来实现需求的满足,品牌本身的价值没有体现,因为它Р并不是对每一个消费者的个性化需求的设计。在信息时代的今天,消费者掌握选择的主动权。Р他们可以在极短的时间,以低廉的费用,通过某种信息传播渠道同任何一个企业进行双向、全Р面的信息沟通。消费者不是在企业能够生产的产品和劳务中做出取舍,恰恰相反,企业应该生Р产经营什么产品,是以消费者的选择为取舍 o 这就迫使企业必须针对品牌进行营销方式的创Р新,只有立足于顾客价值这一中心,帮助他们实现其价值追求,企业才能有效地迎合顾客千差Р万别的需求,最终求得品牌自身的发展。Р (2) 评判要求:Р 考生可以依据上述文字来分析评价,也可以运用相关的理论和方法对该案例加以评析,且Р思路清晰,无逻辑冲突,文字通顺,可给满分。Р 921
全文预览