定宣传效应的因素: Р 第一、宣传的目标都是为了达到一定的宣传目的,即争取良好的宣传效应,宣传作为一Р个传播过程,其影响因素为:WHO(宣传者)、WHOM(被宣传者)、WHAT(内容)、WHERE(场Р合)、WHEN(时机)、WHY(动机)、HOW(宣传方法)。Р第二、1)宣传者:其不是宣传活动的组织者,是一切宣传的信源,而且宣传者的自身形象Р是决定宣传成败的重要因素,信任度和宣传效应成正比。Р2)宣传对象:其既是宣传效果的承担者,也是宣传效果的最后鉴定者。("魔弹论") Р3)宣传内容:起最后宣传作用的是宣传内容。(真理与谬误、真话与假话、有利与损害) Р4)宣传场合:分封闭环境和开放环境。封闭环境下信息渠道单一,外界干扰小,宣传容易Р取得预期效果。开放环境下,信息渠道多样,各种竞争性或敌对性势力却设法争取受众,预Р期效果就困难。善于组织和选择场合是取得预期效果的重要一环。Р5)宣传时机:宣传需要针对各个个体在不同时机的不同心理状态,才取得预期效益。Р6)宣传动机:动机不同,内容的选择也就不同,宣传的目的要十分明确。Р7)宣传方法:宣传者要达到效果必须得当地运用一定的宣传手段、技巧和媒介途径。Р5、简述舆论的本质和特点: Р第一、本质:舆论作为公共意见(公众意见)是社会评价的一种,是社会心理的反映;它以Р公众利益为基础,以公众事务为指向。Р第二、特点:1)公共性。具体体现为舆论指向的公共性和作用目标的公共性。Р 2)公开性。舆论对社会生活现实直接或间接干预,都是在社会公共领域发挥作用。Р 3)急迫性。其涉及的都是近在眼前,需要破求解决的问题,指向与目标的显示迫切感Р决定了舆论的社会急迫性。Р 4)评价性。它是一种意见,是对事物做出判断,带有明显的主观倾向。Р6、简述舆论的社会功能和主要目的。Р第一、社会功能:以公开表达的集合式的公共意见直接或间接地干预社会生活。这是由其"
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