态。 3比较研究法。本文通过采用比较研究法对比研究广东地区较为典型的社区报发展模式——广州日报社区报和南方都市报社区报、珠江时报社区报的运作模式和国内同等模式在运作上的策略,总结其在内容生产、传布、购买者价值链中的创新实践。 4 问卷调查法。对福田区的社区报情况调查,通过问卷调查的方法获取《福田通》在福田区的传播效果及受众反馈信息。 1.3 既有相关研究成果针对本文研究对象,笔者进行了相关主题的文献检索。检索的文献资料数据库包括中国知网、维普中文科技期刊数据库、万方知识服务平台等,时间段限定在 2000 年至 2014 年,关键词包括社区报、社区媒体、新媒体、媒介生态、媒介环境等,发现一些相关度较高的文献内容。同时,也从网络上检索了目前在市场上影响力较大的数据调查机构发布的与手机 APP 等新媒体研究相关的调查报告,结合学术专著、期刊文献和市场调查报告,对目前社区报相关的研究动态有了大致的了解。 1.3.1 理论基础方面 1 西方相关理论麦克卢汉被认为是媒介生态学的奠基人,媒介生态这个术语最早是由加拿大媒介理论家麦克卢汉在 20世纪 60年代提出的。随后,波茨曼在纽约授课时,采用这一术语, 此后一直沿用逐渐成为媒介研究的一个分支。纽约学派的刘易斯·芒福德因其著作《科技与文明》(1934 )被认为是媒介生态学研究方法的创立者。波茨曼是最早将媒介生态学研究机构化的学者,他的一系列著作《消逝的童年》(1982 ),《娱乐至死》(1985 ),《技术垄断:文化向技术的屈服》(1992 )等被认为是媒介生态学的经典著作。在北美,对于媒介生态学的研究有两大主流学派,一是多伦多学派,代表人物有马歇尔·麦克卢汉、欧文·戈夫曼等;二是纽约学派,代表人物有刘易斯·芒福德、约书亚·罗梅维茨、尼尔· M. 波茨曼等。北美学者对于媒介生态现象的研究内容主要集中在“媒介作为环境的研究”。 8 万方数据
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