数字出版商业模式的研究

现行数字出版企业急需要解决的困境之一。数字出版在文化产业大发展大繁荣的发展进程中占据重要地位,其困局就在于缺少合适的商业模式。因此,数字出版商业模式研究也有其实践的指导意义。首先,数字出版商业模式研究归纳和丰富现有数字出版商业模式的理论,拓展加深数字出版商业模式的理论深度。目前,对数字出版商业模式的研究大部分还停留在对概念的定义、要素的划分和基本分类上。对数字出版商业模式的研究, 旨在通过对现有文献的广泛查阅和实践案例的分析思考,提出一种全新的有实践指导意义的数字出版商业模式及创新方向。在此基础上,通过对出版行业与其他文化产业不一样的形态特征分析,来验证本文所建立的商业模式分析框架的科学性和适用性,分析数字出版商业模式要素韵组成和作用机制,以及数字出版商业模式的思路和效果。这既是对现有理论的丰富,也给后续研究提供了一种不同的视角和案例支持。其次,数字出版商业模式研究整理和疏通现行数字出版企业商业模式的短路,以及对商业模式创新的战略性思考。出版企业在经历了要素驱动和投资驱动两个阶段之后,正向着更高的境界迈进,那就是,商业模式的创新。商业模式决定成败这一理念,越来越多地获得了企业和专家的认同。经济的高速发展带来了资本流动性过剩的问题,出版企业在追逐资本的同时,资本则在追逐商业模式。为此,能否打造出色的数字出版商业模式,成了出版企业决胜于未来的关键所在。“数字化最重要的作用大概就是渐渐拓展了传媒的传输渠道。旧数字出版一方面是传媒本质上的渠道延伸,一方面更是传媒经济的运筹范式,“传媒经济学是把经济学的研究与传媒学的研究有机地结合起来的一门学问,它所研究的是在传媒。【印】苏曼德拉·戈沙尔,【美】克里斯托费·巴特利特著,苏日译:‘以人为本的企业>,中国人民大学出版社 2008年版。第52页。。【英】吉莉安-道尔著。李颖译:‘理解传媒经济学>。清华大学出版社2004年版·第104页· 3