价,但是价格弹性系数均在0.2左右,表现出高度的非弹性。能够与其相提并论的只有福建的《每周文摘》、《中国少年报》等屈指可数的几张报纸。处于市场垄断地位的多家广播电视节目报纸也表现出类似的价格特性,但是它们的价格特性极大程度上由广播电视的普及率所决定,所以难以与前者相提并论。Р 值得研究的是,模仿《参考消息》的报纸至少有三四张。按理说,它们完全可能降低《参考消息》的价格弹性系数,成为有力的竞争者,但是这么多年下来,鲜有能向《参考消息》挑战者。Р 从价格弹性系数看,除上述三类外,还有两个极端的情况值得关注。一是涨价后发行量不变的报纸,一是价格不变而发行量不断变化的报纸。尽管它们的价格弹性系数都为零,但是它们为两类绝对不同的报纸:前者为完全非弹性价格的报纸,成为市场上的必需品。这样的报纸几乎世界上不存在,我国也不例外。但是对于后一种报纸,我国市场大量存在,尽管它们的价格多年保持不变,但是发行量连年下降,属于可替代类报纸中的最高级——绝对可替代类报纸。Р 最后有必要指出的是,报纸的价格弹性系数,随着时间、空间的变化而变化。如北京出版的一家全国性报纸,在我国乡镇企业大发展时期,比较红火,因此几次涨价都没有对发行量产生多大影响,其价格为非弹性的,在20世纪80年代中期时其价格弹性系数仅为0.2。它的市场表现可以与我国报业市场上的“常胜将军”———《参考消息》媲美。可是,随着宏观政策的变化和乡镇企业社会经济地位的变化,这家报纸原来明确的服务对象范围渐渐模糊了,20世纪90年代以后再次涨价时,其价格已变成弹性的,价格弹性系数超过了3!同样,不少信息类报纸在短缺经济时代,无论怎么涨价都是洛阳纸贵。可是,到了物质相对过剩的今天,它们已失去了往日辉煌的基础。Р 因此,每张报纸的价格与发行量的关系,是随着市场结构、报纸质量等因素不断变化的,要根据其外部环境和内部特质的变化而不断地调整经营管理策略。
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