•科特勒(PhilipKotler)则认为:品牌就是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和,其FI的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者J美国广告大师大卫•奥格威在二十世纪五十年代提岀品牌定义「'品牌是一种错综复杂的彖征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用者的印彖,以及自身的经验而有所界定°。”美国品牌策略与战略营销专家林恩•阿普绍(LynnB.Upshaw)指出:“品牌是消费者眼中的产品和服务的全部,也就是人们所看到的各种因素集合起来所形成的产品表现,包括销售策略、人性化的产品个性、销售策略和产品个性二者的结合等;或者是全部有形或无形要素的自然参与,比如品牌名称、标识、图案、文字这些要素等5。联合利华的董事长麦克尔•派瑞品指岀品牌是「'品牌代表消费者在其生活1余明阳,杨芳平•品牌学教程[M].上海:复旦大学出版社,2005.2菲利普•科特勒.梅汝和等译.营销管理:分析、计划、执行和控制[M].上海:上海人民出版社,1999.3菲利普•科特勒.市场营销管理[M],科学技术文献出版社,1991.4宋秩铭等译.奥美的观点[M].北京:企业管理出版社,2002.5林恩•阿普绍.塑造品牌特征M.北京:清华大学出版社,1999.中对产甜与服务的感受,从而滋生信任、相关性与意义的总和6。”(2)国内我国品牌学者韩光军在《打造品牌》一书中,品牌所下的定义:“品牌是指能够体现产品个性,将不同产品区别开来的特定名称、标志物、标志色以及标志性包装等的综合体,它是消费者记忆商品的工具,是有利于消费者回忆的媒介J”学者何佳讯认为:“消费者对产品如何感受的总和,才称品牌品牌专家梁中国认为:品牌是凝聚着企业所有要素的载体,是受众在各种关的信息综合性的影响作用下,对某种事或物形成的概念与印彖。它包含着产品质量、附加值、历史以及消费者的判断。
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