,第二次世界大战却把可口可乐引向了全世界。战争蔓延到哪里,美国大兵就走到哪里,可口可乐的广告就随着美国大兵影响到哪里。战争,似乎就成了可口可乐走向世界的助推剂。8、1950年的一幅可口可乐广告。在这幅图片中,一个严肃的中年男子手持一杯可乐坐在灯下读书,背后还有一个书架。整个画面颜色暗淡,气氛严肃。图片的文字说明是,“献给所有学生和脑力工作者,8点一杯可乐会让你清醒到11点。”这是可乐推广期针对的主要消费群体——有知识有文化的中产阶级。从那时候开始,可口可乐的广告诉求开始逐渐的改变,呈现出细分化,感性化的特点,这样的变化,给可口可乐带来了新的机会和市场。9、这是1971年,可口可乐推出这样一个广告画面,一群来自世界各地不同肤色种族的人们聚集在意大利的一个山顶上,每人手举一瓶可口可乐,共同高歌“我们要给世界买瓶可乐喝”(I‘dLiketoBuytheWorldaCoke!)。不仅场面宏伟壮观,更重要的是想传达可口的跨阶级,跨地位,跨种族,能服务于整个世界的理念。这个广告背后呈现的意识形态,不仅仅是物的消费,而是想说明通过物的消费,可以消除阶级差异,种族矛盾,在物的消费世界里,世界形成大统一的局面,也为可口可乐的企业文化注入了新的内涵。10、可口可乐广告在中国,最有代表性的是每年的春节贺岁广告。在中国这个以团圆亲情为主流价值的社会环境下,在中国人最重视的春节期间,选用典型的中国情境拍摄广告,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味(如左图所示)。在美国总统克林顿1998年访华期间,中国“希望工程”的孩子们向总统夫人赠送了一个雕刻有京剧脸谱的可口可乐瓶,被希拉里称作是她一生中见到的最漂亮的可口可乐瓶。这个可口可乐符号中所传递的价值,不仅有可乐自身价值的体现,中国传统文化的承载,同时还成为中美两国政治交往的一个媒介。(如右图所示)11、
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