称道的,例如Р要爽由自己Р抓住这感觉,Р可口可乐节日‘倍’添欢乐;Р看足球,齐加油,喝可口可乐;Р春节刘翔的回家版。‘每一个回家的方向都有可口可乐’也是每刻尽可乐的一个延伸。Р综观可口可乐的发展历程,从广告语的变迁,总是与品牌的市场定位紧密相连的,总结起来有如下特点:Р1. 言简意赅的广告语不仅便于记忆,更能使人们容易产生品牌的联想。Р2. 广告语是根据当时产品所处市场地位、竞争环境等因素而制定的,是为市场的拓展而服务的。Р3. 广告语是品牌定位的一种文字表达方式,可以在文字表达形式的改变,核心内容和方向不要轻易的改变。如非常可乐从‘中国人自己的可乐’到‘年轻没有失败’;从‘非常可乐,非常选择’到现在的‘有喜事,当然是非常可乐’,产品定位模糊,甚至有些混乱。。Р4. 一个品牌的产生过程是一个不断累积过程,是一个不断深入的过程。从请喝可口可乐到每刻尽可乐,是前后相关联的,内涵逐步丰富的.Р很多企业在广告语问题上常感困惑,在‘变’与‘不变’的问题上左右为难,‘不变’很容易使品牌老化;‘变’则很容易产生未知风险。实际上可口可乐的成功来源于长期明确的市场定位,通过产品系列开发、包装的变换、新渠道的建立、营销手段的不断更新,特别是广告内容和形式的创新,赋予这个百年品牌新的生命和活力!Р每刻尽可乐---可口可乐Р可口可乐广告词Р1886年请喝可口可乐Р1904年新鲜和美味满意——就是可口可乐Р1905年可口可乐—保持和恢复你的体力无论你到那里,你都回发现可口可乐Р1906年高质量的饮品Р1907年可口可乐—带来精力,使你充满活力Р1908年可口可乐,带来真诚Р1909年无论你在哪里看到箭形标记,就会想到可口可乐Р1911年尽享一杯流动的欢笑Р1917年一天有三百万!(人次)Р1920年可口可乐---一种好东西从九个地方倒入一个杯子Р1922年口渴没有季节Р1923 口渴时的享受
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