广告的历史和发展

广告的历史和发展Р第四小组Р讲课流程Р1 知识大堂 2 欣赏图片 4 我问你答Р1.听资料Р古代广告Р我国有着 5000 年文明史,经历了长达2000 多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主,但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应,也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。Р古代广告Р古时的广告纯粹只是靠口碑。当15世纪至16世纪出版业开始发展,成为了广告真正开始成长的时刻。到了17世纪,英国的报纸已经开始有广告出现。随后的一个世纪,广告发展得十分蓬勃。 19世纪当世界经济开始急速扩张,对广告的需求亦以同步增长。Р鸦片战争后,中国开始沦为半殖民地、半封建社会,外国列强进入中国。外国商人为了推销产品,开始在中国创办商业报纸。如香港英文报《中国之友》等,刊登商品、行业等广告。1853 年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》,开始经营广告业务。1858 年中国人自己创办的第一份中文商报《香港船头货价纸》,即后来的《香港中外新报》。《中外新报》以商情、船期等广告为主要内容。Р19 世纪60 年代,上海成为中国经济枢纽,报业也蓬勃发展。如著名的《申报》大量刊登广告。1919 年《申报》的发行量增加到3 万份,其广告占整个版面约50%。 1914 年爆发了第一次世界大战,列强无暇东顾,我国民族工业获得发展,广告进入了发展时期,内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。Р据上海《新闻报》1923年记载,广告费收入每年几编排、绘画等形式,图文并茂,增强了广告艺术性。除报刊广告,其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现,各类招牌广告争奇斗妍,引人入胜。