一步突出冃前的现状,要向上进一步发展,成为主流的高端轻卡企业,就必须在产品品牌的树立上下功夫,树立高端轻卡的品牌形象。122本文研究的意义江淮汽车发展战略转型有四个基本的特征,其中一条就是由“制造利润『向“制造利润技术利润品牌利润''转变。这种传变对于中国汽车的发展乃至中国资源的保护都将具有重要的意义。屮国的汽车产业要获得长期的可持续发展,就必须转变利润的获得方式,使中国的汽车产业具备核心的竞争力。第一步要首先实现由“中国制造"向“中国创造”的转变,最终实现“中国甜牌J实现赚取品牌利润的目标5。在国外,轻卡比轿车要贵得多,就成本和劳动力密集而言,这是符合价值规律的,但中国的国情决定了轻卡很难有较高的品牌,这就需要长期对品质的提升和品牌的打造。近几年来,“中国创造'‘之声不绝于耳。不光自主品牌高挚这面大旗,一些合资企业也开始重视培育中国自己的设计师,提升合资企业的设计水平,还有合资企业宣布要推出自主品牌,总的来说,人们对自主品牌的理解更加深入。从轿车的行业来看,吉利、奇瑞的闯入,让中国汽车业多了一种状态,后来人们为了区分它们与合资品牌的差别,将其称为自主品牌,虽然相对于合资企业,其实力也远远不济,但是他们前期的低价格路线让它们有了牛存空间。而且迅速发展起来O对于轻卡而言,中国广大的多层次的需求给这一块市场提供了很好的发展空间。中国将快速进入汽车社会,中国自主品牌产业亦将完成从“中国制造勒『中国创造",从“汽车大国‘到'汽车强国”的跨越。在这个时候我们在重、中、轻、轿、微各个领域打造自主品牌将是最好的时机。做“中国品牌,,应该是包括江淮汽车在内的所有中国汽车企业的终极目标。江淮做高端轻卡就是要在轻卡这块自主甜牌极强的领域里逐步实现“中国4品牌”的冃标,而且轻卡的中国品牌的打造将比轿车等其它领域要快得多13。由于高端轻卡的油耗相对经济,在当前大力倡导节能降耗的吋代有重要的意义,.
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