化载体的双重功能日益显现,利用好同仁堂品牌是同仁堂中医药文化的集中体现。做好品牌的维护和提升、文化的创新与传承,将会给同仁堂带来丰厚回报。劣势(weakness)营销策略支持性不好,营销模式相对落后,销售方面仍存在短板。对先进的营销传播手段运用不足,在大众媒体的曝光率与它在行业中的老大地位极为不匹配。没有看到哪个同仁堂的产品是运用现代的广告、公关等整合营销手段在市场中一举成名的,其创新产品总是默默无闻地“犹抱琵琶半遮面”,与终端市场完全脱节。机会(Opportunities)中医药的国际认可度不断提高,欧美等主流市场对中医药的限制不断放宽,美国食品药品监督局对中药的态度也有所转变;中国医药在今后的发展过程中要打造成为以医药产业为支撑,向国内国外市场提供医药健康产品及服务的平台型集成服务商。中药占我国药品市场需求量的三分之一左右。中药行业的平均利润率高于化学药品行业。近年国际上对天然药物的重视程度越来越高,各国竞相采用现代技术手段开发天然药物。我国加入世贸组织在即,中药面临前所未有的发展机遇和挑战。威胁(Threats)由于医药市场竞争越来越激烈,各个中药企业均加大了销售网络的建设,还面众多挑战。由于传统药物二次开发的力度、速度落后于某些中药企业,更无法与跨国公司比较,而近期又没有高附加值的新产品问世,产品的净利润将越来越薄,如果不大力加强同仁堂的研发水平及品牌销售宣传,公司中长期的增长将有较大的阻力。威胁包括:产品遭同业侵嗜;中医就诊率下降;新医改政策风险;药价下调存在市场风险;原材料成本逐年递增。总结随着中国在世界的影响力越来越大,随着国家对中药市场的战略部署和宏观调控,在这个机遇挑战并存的时代,同仁堂有实力也有义务带领中国的中医药市场走向世界,只要同仁堂抓住机遇直面挑战,谋求创新,会在国际上的影响力逐年上升,也将在未来世界医药市场占据重要一席之地,为中国的中药品牌扬名。
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